Hektisessä nykymaailmassa, jossa eri sometilejä pitäisi päivittää jatkuvasti, on pitkäkestoisen markkinoinnin tekeminen hankalaa.
Podcast on oiva keino paitsi tietyn kohderyhmän tavoittamiseen, myös ajattoman markkinointimateriaalin luomiseen. Lähes kaikista muista tavallisimmista markkinointikeinoista poiketen podcast saattaa kiinnostaa kohderyhmäänsä vielä vuosienkin päästä.
Podcastissa on sosiaalista mediaa pitkäikäisempää sisältöä
Podcastin tekeminen voidaan jossain määrin laskea sisällöntuotannoksi. Podcast tarjoaa yleisölleen ajankohtaista sekä mielenkiintoista tietoa, oppia ja ajanvietettä. Internetin (markkinoin)tekstisisältö tehdään lukijan kulutettavaksi, ja sama pätee podcasteihin ja niiden kuuntelijoihin.
Nopeatempoisesta some- tai muusta sisällöstä poiketen podcastit kuitenkin kestävät aikaa todella hyvin. Laadukas podcast ei vanhene nopeasti, vaan siinä käsitellyt asiat saattavat olla ajankohtaisia vielä vuosienkin päästä.
Esimerkiksi sosiaalisessa mediassa on tarpeen tarttua aiheisiin nopeasti ja sisältö myös käy nopeasti vanhahtavaksi. Podcastissa tätä ongelmaa esiintyy harvoin, sillä podcastit tuotetaan suunnitelmallisesti ja niiden on tarkoituskin puhutella kuuntelijaa satunnaista someselailijaa syvällisemmin.
Podcastit ovat markkinoinnin ”pitkää häntää”
Niin sanottu pitkä häntä -ilmiö tarkoittaa sitä, että nykyisillä, tehokkailla tuotanto- ja jakelutavoilla yhä pienempien kohderyhmien huomioiminen on kannattavaa.
Toisin sanoen: vaikka podcastin kuuntelijajoukko olisi hyvin rajattu, podcastin tekeminen on todennäköisesti silti kannattavaa.
Podcastilla ei lähtökohtaisesti tavoitellakaan suurta massaa, vaan kuuntelijat saattavat olla vaikkapa nuoria lääkäreitä. Podcastissa ei pyritä lisäämään tunnettuutta – vaikka sitäkin podcast tullee tekemään – vaan tarkoitus on puhutella niitä, jotka ovat jo kiinnostuneita podcastin aiheesta.
Pitkä häntä -ilmiölle ominaista on myös se, että jo aikaa sitten tuotettu sisältö, viihde tai taide saattaa yhtäkkiä tulla taas pinnalle. Vanhan viisauden mukaan sen, mitä internetiin kerran ladataan, ei sieltä koskaan saa täysin poistettua. Tulevaisuuden kuuntelijat saattavat löytää podcastin aina uudelleen.
Mene podcastissa syvemmälle
Podcastissa ei välttämättä tarvitse tarttua päivänpolttavimpiin puheenaiheisiin, vaikka ajankohtaisuus kannattaakin säilyttää. Idea on kuitenkin se, että podcastissa on aikaa paneutua aiheeseen ja aihepiiriin laajemmin sekä yksityiskohtaisemmin kuin monessa muussa mediassa.
Podcastin ajattomuus syntyy aiheen sopivasta rajauksesta sekä puhujien riittävästä asiantuntemuksesta. Kun sisältö on tarpeeksi syvällistä, se kestää aikaa erinomaisesti.
Tutkitut faktat ja niistä käytävä, pintaa syvemmälle menevä keskustelu kiinnostavat kuulijoita aivan eri tavalla kuin lyhytaikainen markkinointikampanja. Parhaimmillaan podcastissa käyty keskustelu ei vanhene vuosiin, ja senkin jälkeen se on omanlaisensa ajankuvan, johon kaikki aiheesta kiinnostuneet voivat paneutua.
Jos olet valmis luomaan yrityksellesi tai yhteisöllesi ajatonta, kohderyhmänsä tavoittavaa markkinointimateriaalia, ota yhteyttä Suomen Podcastmediaan!
