Tällä sivulla kerromme, miten podcasteja kulutetaan, miksi podcast on tehokas markkinointikanava ja mitkä ovat podcast-tuotannon yleisimmät sudenkuopat. Podcastin tehokkuus viestintäkanavana perustuu siihen, että…
Kuuntelijan ja podcastin välille muodostuu ainutlaatuinen suhde. Podcastia kuunnellaan keskimäärin peräti 18 minuuttia kerrallaan. Tyypillinen kuuntelija kuuntelee noin puolet sarjan jaksoista. Missä muussa mediassa saat vastaanottajan keskittymään sanomaasi jopa tuntien ajan?
Voit osallistua tunnetun vaikuttajan podcastiin, jolloin pääset hyödyntämään valmiin yleisön ja vaikuttajan henkilöbrändin. Pääset vahvistamaan asemaasi ajatusjohtajana sekä vakuuttamaan kuulijat osaamisellasi ja näkemyksilläsi. Voit myös viestiä potentiaalisille työnhakijoille työyhteisösi toimintatavoista ja arvoista.
Podcast ei ole nuorisomedia. Podcast-kuuntelijat ovat keskimäärin 25–55-vuotiaita. Eniten podcasteja kuuntelevat 44–55-vuotiaat. Podcast tavoittaa kuulijat tilanteissa, joissa ei voi lukea tai katsoa – esimerkiksi liikenteessä, lenkillä ja kotitöissä. Podcastia kuunnellaan yleensä yksin, napit korvissa.
RadioMedian tutkimuksen mukaan podcastien tärkeimmät kuuntelumotiivit ovat viihtyminen, uuden oppiminen sekä rentoutuminen.
Podcast ei ole massamedia. Vahvimmillaan podcast onkin siinä myyntisuppilon vaiheessa, kun potentiaalisen asiakkaan tietoisuutta syvennetään vahvaksi kiinnostukseksi ja häntä ohjataan kohti ostopäätöstä. Jättiyleisön sijaan podcastilla kannattaa tavoitella juuri oikeita kuulijoita.
Podcast voi olla myös farssi. Podcast ei luultavasti saa tuulta siipiensä alle, mikäli sen puhujia ei tunne kukaan, se julkaistaan väärillä alustoilla, sen jaksot tai tuotantokaudet ovat liian lyhyitä ja sitä markkinoidaan väärin.
Tilaa uutiskirjeemme ja saat sähköpostiisi oppaan, jossa kerromme sinulle, ketkä Suomessa kuuntelevat podcasteja.
All rights reserved © Suomen Podcastmedia