Podcastien kuuntelu kasvaa edelleen, ja uusi Näin suomalainen kuuntelee 2026 -tutkimus näyttää, kuinka paljon kenttä on muuttunut parissa vuodessa. Podcast ei ole enää nuorten kokeilumedia, vaan joka toisen suomalaisen viikoittainen tapa – ja yhä useammin myös katsottava. Tutkimus julkistettiin 7.10.2026 webinaarissa, jonka paneelissa toimitusjohtajamme Moona Kärkkäinen pohti, mitä luvut tarkoittavat mainostajalle käytännössä. Tässä blogissa kokoamme paneelin tärkeimmät opit. Kaikki luvut ja kaaviot löydät päivitetystä Kuulijaprofiili 2026 -oppaastamme, jonka voit ladata maksutta tämän artikkelin lopusta.
Elokuussa 2026 YouTube muutti tapaa, jolla katselukerta lasketaan, ja otti rinnalle uuden mittarin, sitoutuneen katselukerran (engaged view). Samaan aikaan myös Spotify on uudistanut omaa mittaristoaan. Tässä blogissa käymme läpi, mitä nämä luvut oikeasti tarkoittavat, miten niitä luetaan oikein ja miten YouTuben ja Spotifyn lukuja voi ylipäätään vertailla keskenään, jotta osaat käyttää dataa oman podcastisi kehittämiseen, et vain raportointiin.
Tässä blogissa kerromme, mitä Spotifyn lyhytvideoita käytetään ja mitä ominaisuus tarkoittaa podcast-tuottajille käytännössä: miten se toimii, missä klipit näkyvät palvelussa ja millä mittareilla niiden onnistumista voi seurata. Lukemisen jälkeen tiedät, kannattaako tätä työkalua hyödyntää oman podcastin markkinoinnissa.
Podcastin sponsorointi on kasvava ja alihyödynnetty markkinointimuoto, jossa yritys ei ainoastaan mainosta, vaan toimii osana podcastin kokonaisuutta. Mitä sponsorointi käytännössä tarkoittaa, miten se eroaa muista yhteistyömalleista ja millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa yrityksille? Käymme tässä blogissa läpi tärkeimmät asiat.
Podcastin tekeminen ei yleensä kaadu tuotantoon, vaan siihen, miten budjetti on rakennettu. Liian usein sisältö tuotetaan huolella, mutta jakelu ja näkyvyys jäävät vajaiksi – ja silloin podcast ei tue liiketoimintaa. Kun budjetointi tehdään oikein, podcast ei ole irrallinen sisältöprojekti, vaan selkeä osa markkinointia ja myyntiä. Tässä blogissa käydään läpi, miten podcastin budjetti kannattaa rakentaa, mitä tuotannon jälkeen tapahtuu ja missä vaiheessa podcast alkaa oikeasti tuottaa tuloksia.
Podcast-mainonta ei ole enää kokeilu. Se on nopeasti kehittyvä mediakanava, joka kilpailee kuluttajien ajasta YouTuben, suoratoistopalveluiden ja sosiaalisen median kanssa – ja usein voittaa huomiossa. Silti monelle mainostajalle podcastit ovat edelleen epäselvä kokonaisuus: miten niitä ostetaan, miten niitä mitataan ja miksi ne toimivat. Tässä blogissa toimitusjohtajamme Moona Kärkkäinen avaa podcast-mainonnan nykytilaa ja tulevaa – sekä sitä, mitä markkinoijan pitäisi ymmärtää juuri nyt. Blogia varten Moona haastatteli myös Podspacen maajohtajaa Eeva Ronkaista sekä Acastin Pohjoismaiden johtajaa Jenny Rahmia podcast-mainonnan nykytilasta.
Suomen rahapelimarkkina avautuu heinäkuussa 2027, ja muutos tulee vaikuttamaan koko markkinoinnin kenttään. Kyse ei ole yksittäisestä toimialasta, vaan muutoksesta, joka koskee kaikkia: mainonnan määrä kasvaa, kilpailu kovenee ja tekemisen taso nousee. Tässä blogissa käyn läpi keskeisimmät havaintoni: mitä markkinassa tapahtuu, mitä voidaan odottaa ja mitä tämä tarkoittaa käytännössä.
Tekoälypohjaiset haut muuttavat tapaa, jolla päättäjät hakevat ratkaisuja ja sitä, kuinka yritykset, jotka tuottavat palveluja, löytyvät verkosta. Kyse ei ole enää vain hakukoneoptimoinnista (SEO), vaan siitä, mistä lähteistä tekoäly muodostaa vastauksensa. Podcast on tässä muutoksessa yllättävän vahva formaatti sen monikanavaisuuden vuoksi. Tässä artikkelissa käymme läpi: mitä AI-haku tarkoittaa yrityksille, miksi podcast toimii tekoälyn näkökulmasta, miten podcast rakennetaan AI-näkyvyyttä tukevaksi. Lue alta konkreettinen toimintamalli B2B-yritykselle!
Podcastin tuloksia mitatessa on hyvä katsoa muutakin kuin pelkkiä kuuntelumääriä. Kun dataa osataan tulkita, pystytään ymmärtämään, että mitkä luvut osuvat juuri omiin KPI:hin. Data kertoo muun muassa: miten yleisö reagoi, missä kohtaa kiinnostus kasvaa ja miten sisältö tukee yrityksen markkinoinnin ja myynnin tavoitteita. Podcast ei ole vain yksittäinen sisältö. Se on jatkuva palautekanava, joka kertoo, mikä viesti toimii, mikä ansaitsee jatkoa ja missä kohtaa yleisö kaipaa jotain uutta.
Podcast-yhteistyö on yksi tehokkaimpia tapoja rakentaa luottamusta ja vaikuttavuutta, mutta miten se tehdään käytännössä? Acastin tutkimus (2025) osoittaa, että kuulijat reagoivat aidosti brändien läsnäoloon podcasteissa. Suomen Podcastmedian sarjat Futucastista Psykopodiaan ja Jäbistä ja Tunteista Neuvottelijaan osoittavat, miten kaupallinen yhteistyö toimii niin markkinoinnin monikanavaisena sisältönä, kuin brändinrakennuksessa. Lue alta kuinka tämä käytännössä toimii!
Podcastit ovat siirtyneet kokeiluista pysyväksi osaksi markkinoinnin ja yritysviestinnän strategioita. Tuoreiden tutkimusten mukaan ne ovat yksi nopeimmin kasvavista sisältömuodoista sekä Suomessa että kansainvälisesti. Kyse ei ole enää trendistä, vaan pitkäjänteisestä strategiavalinnasta. Edellisessä blogissa perehdyimme siihen miksi podcast on kustannustehokas ja perusteltu ratkaisu tiukentuvien budjettien aikakautena. Tässä blogissa erittelemme podcastien etuja pohjautuen viime vuosien tutkimuksiin.
Markkinoinnin resurssit ovat monessa yrityksessä tiukoilla: budjetit pienenevät, mutta tuloksia odotetaan yhä nopeammin. Tekoälyn myötä laadukkaan sisällöntuotannon paine on kasvanut, mutta samalla sitä odotetaan tulevan yhä enemmän. Samaan aikaan, kun sisällön tarve kasvaa ja inhouse-tiimien hartioille kaatuu yhä enemmän vastuuta, tämä tapahtuu usein ilman lisäresursseja. Podcast on tässä tilanteessa poikkeuksellisen järkevä ja kustannustehokas ratkaisu. Se ei ole vain yksi kanava muiden joukossa, vaan monikanavainen sisältömoottori, joka tuottaa tuloksia kuukausiksi eteenpäin ja vähentää sisällönpuutteen tuomaa kuormaa. Samalla se nivoo markkinointia yhteen.
