Podcast-kenttä on siirtymässä uuteen vaiheeseen. Vuonna 2025 podcastien rooli mediakentässä vahvistui, rajat audion, videon ja suoratoiston välillä hämärtyivät ja alustojen merkitys kasvoi. Samalla yhä useampi podcast alkoi toimia itsenäisenä mediabrändinä sekä kansainvälisesti että Suomessa. Tässä kirjoituksessa vedämme yhteen, mitä vuodesta 2025 opittiin, mihin kehitys on viemässä vuonna 2026 ja miltä muutos näyttää käytännössä podcast-tuotantoyhtiön näkökulmasta.
Joulun välipäivät ovat hetkiä, jolloin ei ole pakko ehtiä mihinkään, CRM:t, Trellot ja sähköposti hiljenevät, ainakin täällä meillä Suomen Podcastmediassa. Päivät saavat kulkea omaa tahtiaan ja podcastienkin kuuntelulle jää aikaa. Podcastit kulkevat mukana hiljaisissa aamuissa, pitkillä kävelyillä ja iltoina, jolloin tekee mieli vain olla.
Podcastin tuloksia mitatessa on hyvä katsoa muutakin kuin pelkkiä kuuntelumääriä. Kun dataa osataan tulkita, pystytään ymmärtämään, että mitkä luvut osuvat juuri omiin KPI:hin. Data kertoo muun muassa: miten yleisö reagoi, missä kohtaa kiinnostus kasvaa ja miten sisältö tukee yrityksen markkinoinnin ja myynnin tavoitteita. Podcast ei ole vain yksittäinen sisältö. Se on jatkuva palautekanava, joka kertoo, mikä viesti toimii, mikä ansaitsee jatkoa ja missä kohtaa yleisö kaipaa jotain uutta.
Podcast-yhteistyö on yksi tehokkaimpia tapoja rakentaa luottamusta ja vaikuttavuutta, mutta miten se tehdään käytännössä? Acastin tutkimus (2025) osoittaa, että kuulijat reagoivat aidosti brändien läsnäoloon podcasteissa. Suomen Podcastmedian sarjat Futucastista Psykopodiaan ja Jäbistä ja Tunteista Neuvottelijaan osoittavat, miten kaupallinen yhteistyö toimii niin markkinoinnin monikanavaisena sisältönä, kuin brändinrakennuksessa. Lue alta kuinka tämä käytännössä toimii!
Podcastit ovat siirtyneet kokeiluista pysyväksi osaksi markkinoinnin ja yritysviestinnän strategioita. Tuoreiden tutkimusten mukaan ne ovat yksi nopeimmin kasvavista sisältömuodoista sekä Suomessa että kansainvälisesti. Kyse ei ole enää trendistä, vaan pitkäjänteisestä strategiavalinnasta. Edellisessä blogissa perehdyimme siihen miksi podcast on kustannustehokas ja perusteltu ratkaisu tiukentuvien budjettien aikakautena. Tässä blogissa erittelemme podcastien etuja pohjautuen viime vuosien tutkimuksiin.
Markkinoinnin resurssit ovat monessa yrityksessä tiukoilla: budjetit pienenevät, mutta tuloksia odotetaan yhä nopeammin. Tekoälyn myötä laadukkaan sisällöntuotannon paine on kasvanut, mutta samalla sitä odotetaan tulevan yhä enemmän. Samaan aikaan, kun sisällön tarve kasvaa ja inhouse-tiimien hartioille kaatuu yhä enemmän vastuuta, tämä tapahtuu usein ilman lisäresursseja. Podcast on tässä tilanteessa poikkeuksellisen järkevä ja kustannustehokas ratkaisu. Se ei ole vain yksi kanava muiden joukossa, vaan monikanavainen sisältömoottori, joka tuottaa tuloksia kuukausiksi eteenpäin ja vähentää sisällönpuutteen tuomaa kuormaa. Samalla se nivoo markkinointia yhteen.
Lue, miten tv:n ja radion tuottamisen ammattilainen kokee podcast-maailmaan siirtymisen, mitä yhteistä on televisiolla ja podcastilla, ja kuinka kauan meni ekojen kauppojen tekemiseen?
Podcastit kasvattavat jatkuvasti suosiotaan niin maailmanlaajuisesti kuin Suomessakin. Sen lisäksi, että podcasteja kuunnellaan yhä enemmän, myös yleisö monipuolistuu ikärakenteeltaan. Muutokset monipuolistavat myös yritysten podcast-sisältöjen tarvetta. Podcast ei ole enää vain yrityksen viestinnän työkalu, vaan sisällöntuotannonmuoto, joka on hyvä liittää mitattavaksi osaksi yrityksen muuta markkinoinnin kokonaisuutta sekä mitattavaa dataa. Podcastin tuotannossa on myös tärkeää huomioida monikanavaisuus kohderyhmittäin. Tässä blogissa keskitytään erityisesti minicasteihin, joiden avulla kustannustehokas ja monikanavainen sisällöntuotanto onnistuu ilman valtavaa työmäärää.
Podcast-markkina on käynyt läpi merkittävän muutoksen viimeisen kymmenen vuoden aikana, mutta tällä hetkellä muutosvauhti on nopeampaa kuin koskaan. Maailmalla isot toimijat järjestävät toimintojaan uudelleen ja hakevat paikkaansa video- ja audiosisällön yhdistyvässä ekosysteemissä. Tässä katsauksessa kerromme, mitä muutos merkitsee suomalaisille yrityksille ja sisällöntuottajille – sekä miten siihen kannattaa varautua.
Kevät on taas mennyt ja kesälomat lähestyvät vauhdilla! Viimeiset kuukaudet ovat olleet varsin kiireisiä ja monipuolisia Suomen Podcastmedialla ja Suomen podcastkentällä ylipäätään. Uusia sisältöjä on syntynyt monissa eri genreissä. Niin viihteen kuin tiedon ystäville on ollut paljon kuunneltavaa (ja katseltavaa) tarjolla. Lisäksi Suomen Podcastmedialla on tapahtunut paljon myös Suomen rajojen ulkopuolella. Tässä blogissa kerrataan kevään tapahtumia, vinkataan kovimmat kesäkuuntelemiset sekä suunnataan hiukan katseita jo syksyyn 2025.
Tiikeri Media -viestintätoimisto on 1.6.2025 muuttanut kanssamme saman katon alle! Tiikeri Media on sisällöntuotannon monipuolinen kumppani, jonka juuret ovat podcast-tuotannoissa ja intohimossa puhuttelevaa sisällöntuotantoa kohtaan. Samasta osoitteesta operointi ja tiiviin yhteistyön aloittaminen takaavat sen, että pystymme entistä vahvemmin vastaamaan asiakkaiden monikanavaisiin viestinnän ja mainonnan tarpeisiin, ja rakentamaan podcast-tuotantoja täydentäviä sisältökokonaisuuksia, tapahtumatuotannot mukaan lukien. Kuka ja mitä on Tiikeri Media? Lue Tiikeri Median perustajan Iikka Savosen blogikirjoitus, niin tiedät!
Podcastien kenttä on kovassa liikkeessä, ja myös Suomen Podcastmedia kulkee muutoksen aallonharjalla. Toukokuussa Lontoossa järjestetty PodX Groupin vuosittainen tapaaminen toi yhteen ryhmän yhtiöt eri puolilta maailmaa. Tapaaminen vahvisti entisestään yhteistä tahtotilaa: rakentaa verkosto, jossa sisältö, osaaminen ja ideat virtaavat sujuvasti yli maarajojen.
