Podcastit ovat vakiinnuttaneet asemansa yhtenä vaikuttavimmista sisältömedioista. Samalla myös yritysten mahdollisuudet tehdä yhteistyötä podcastien kanssa ovat monipuolistuneet.
Monelle markkinoijalle podcast-yhteistyö tarkoittaa edelleen joko perinteistä audiomainontaa tai yrityksen asiantuntijan vierailua podcast-jaksossa. Todellisuudessa podcast tarjoaa useita erilaisia tapoja tavoittaa yleisö – ja oikea ratkaisu riippuu aina yrityksen tavoitteista.
Yksinkertaistettuna podcast-yhteistyö voidaan jakaa kolmeen eri malliin:
- Digiaudiomainonta, jossa yritys ostaa mainosnäyttöjä podcastiin tai podcast-verkostoon, usein osana muuta digiaudiokampanjaa.
- Sisältöyhteistyö, jossa yritys osallistuu itse podcastin sisältöön esimerkiksi asiantuntijavieraan tai teemajakson muodossa.
- Podcast-sponsorointi, jossa yritys toimii podcastin tai sisältösarjan mahdollistajana; yritys ymmärtää kohderyhmää ja haluaa tarjota sitä kiinnostavaa sisältöä.
Tässä blogissa keskitymme erityisesti podcastin sponsorointiin – yhteistyömalliin, joka tarjoaa yritykselle mahdollisuuden rakentaa juuri omaan brändiin ja kohderyhmään sopivan kokonaisuuden.
Tutustu podcasteihimme, joiden kanssa voit rakentaa kumppanuuksia.
Mitä podcastin sponsorointi tarkoittaa?
Podcastin sponsorointi tarkoittaa sitä, että yritys toimii podcastin yhteistyökumppanina ja mahdollistaa sisällön tuotantoa tai julkaisemista. Vastineeksi yritys saa näkyvyyttä tavalla, joka sopii sekä podcastin formaattiin että yrityksen tavoitteisiin.
Toisin kuin perinteisessä audiomainonnassa, sponsorointi ei ole yksi ennalta määritelty mainosmuoto. Se on yhteistyökokonaisuus, joka voidaan rakentaa täysin podcastin, sen yleisön ja yrityksen tarpeiden mukaan.
Hyvin toteutettu sponsorointi tuntuu luontevalta osalta podcastia. Se ei keskeytä kuuntelukokemusta, vaan tukee sitä ja rakentaa samalla positiivista mielikuvaa yrityksestä.
Miten sponsorointi eroaa mainonnasta ja sisältöyhteistyöstä?
Vaikka kaikki kolme ovat podcast-markkinointia, niiden tavoitteet ovat hieman erilaiset.
Digiaudiomainonta sopii erityisesti silloin, kun tavoitteena on tavoittaa mahdollisimman paljon oikeaa kohderyhmää tehokkaasti. Kampanjat voidaan kohdentaa useisiin podcasteihin tai kokonaisiin podcast-verkostoihin, ja näkyvyys perustuu ostettuihin mainosnäyttöihin.
Sisältöyhteistyössä yritys osallistuu itse keskusteluun. Tyypillinen esimerkki on asiantuntijavierailu podcastissa tai yrityksen ympärille rakennettu jakso, jossa tavoitteena on kasvattaa asiantuntijuutta, kertoa omasta osaamisesta tai avata ajankohtaista ilmiötä.
Podcast-sponsorointi puolestaan rakentaa ennen kaikkea pitkäjänteistä tunnettuutta. Yritys ei välttämättä ole mukana itse keskustelussa, vaan toimii podcastin mahdollistajana ja näkyy podcastin ympärillä tavalla, joka tukee sekä ohjelmaa että yrityksen brändiä. Ajattelutapa on tuttu myös vaikuttajamarkkinoinnista: sisällöntuottaja tekee edelleen omaa sisältöään, mutta kertoo sen olevan yrityksen mahdollistama. Podcastissa tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sponsorimainintaa, juontajan host read -osuutta tai muuta näkyvyyttä podcastin ympärillä, samalla kun itse sisältö säilyy podcastille ominaisena.
| Yhteistyömuoto | Paras tavoite | Esimerkki |
| Digiaudiomainonta | Tavoittavuus | Audiomainos podcast-verkostossa |
| Sisältöyhteistyö | Asiantuntijuus, ajatusjohtajuus | Yrityksen asiantuntija podcast-jaksossa |
| Podcast-sponsorointi | Tunnettuus & brändimielikuva | Kausikumppanuus, studion brändäys, host-read, some ja videonäkyvyys |
Miksi podcastin sponsorointi toimii?
Podcastit ovat poikkeuksellinen media, sillä niiden parissa vietetään paljon aikaa. Suosikkiohjelmia seurataan viikosta toiseen, ja juontajien sekä kuulijoiden välille muodostuu vahva luottamussuhde.
Samalla videopodcastien kasvu on laajentanut sponsoroinnin mahdollisuuksia merkittävästi. Podcast ei elä enää pelkästään kuuntelualustoilla, vaan näkyy myös YouTubessa, Spotifyssa, sosiaalisessa mediassa ja yhä useammin myös tapahtumissa.
Yksi sponsorointi voi tuottaa näkyvyyttä esimerkiksi:
- podcast-jaksoissa
- videoversioissa
- YouTubessa ja Spotifyssa
- sosiaalisen median videoklipeissä
- podcastin omissa julkaisuissa
- juontajien omissa kanavissa
- live-tapahtumissa ja muissa aktivoinneissa.
Näin yritys saa useita luonnollisia kohtaamispisteitä saman yhteistyön kautta.
Mitä podcastin sponsorointi voi sisältää?
Sponsorointi ei ole valmis paketti, vaan yhteistyö rakennetaan aina yrityksen tavoitteiden ja podcastin luonteen mukaan.
Yhteistyöhön voidaan yhdistää esimerkiksi:
- juontajan lukemia host read -osuuksia
- jakson tai koko kauden pääyhteistyökumppanuus
- videostudion tai kuvausympäristön brändäys
- sponsorin logot ja muut visuaaliset elementit
- näkyvyys podcastin sosiaalisen median sisällöissä
- kilpailuja, tapahtumia tai muita aktivointeja
- muita podcastin ympärille rakennettuja sisältöjä.
Kaikkia näitä ei tarvitse toteuttaa yhdessä kampanjassa. Usein tehokkain ratkaisu syntyy juuri siitä, että yhteistyö räätälöidään yrityksen tavoitteiden mukaisesti.
Sponsorointi kannattaa rakentaa podcastin ympärille
Erilaiset podcastit tarjoavat erilaisia mahdollisuuksia sponsoroinnille.
Viihde- ja lifestyle-podcasteissa, kuten Ennakkoluulolla tai Meillä on asiaa!, sponsorointi voi näkyä esimerkiksi koko kauden pääkumppanuutena, videostudion brändäyksenä, host read -osuuksina sekä näkyvyytenä podcastin sosiaalisen median sisällöissä.
Urheilupodcasteissa, kuten Hockey Monkeyssa, yhteistyö voidaan rakentaa esimerkiksi sarjan tai pelikauden ympärille. Atleettimedian podcast-verkostossa yritys voi puolestaan näkyä joko yksittäisessä podcastissa tai rakentaa laajempaa näkyvyyttä usean urheilupodcastin kokonaisuudessa.
Keskustelu- ja asiapodcasteissa, kuten Futucastissa, Puheenaiheessa, Psykopodiaa-podcastissa tai Jäbät ja tunteet -podcastissa sponsorointi voidaan yhdistää esimerkiksi host read -osuuksiin tai videoelementtien brändäykseen. Jos yrityksellä on oma asiantuntija tai näkökulma aiheeseen, sponsorointia voidaan täydentää myös sisältöyhteistyöllä.
Oleellista ei kuitenkaan ole valita tiettyä yhteistyömallia, vaan löytää juuri kyseiseen podcastiin ja kohderyhmään sopiva ratkaisu.
Miten onnistunut sponsorointi rakennetaan?
Onnistunut yhteistyö alkaa oikean podcastin valinnasta.
Pelkkä kuuntelumäärä ei kerro kaikkea. Tärkeämpää on löytää ohjelma, jonka yleisö, sisältö ja arvot kohtaavat yrityksen tavoitteiden kanssa.
Parhaat sponsoroinnit suunnitellaan yhdessä podcastin tekijöiden kanssa. Juontajat ja tuotantotiimi tuntevat oman yleisönsä parhaiten ja osaavat rakentaa yhteistyön tavalla, joka tuntuu aidolta sekä kuulijoille että brändille.
Usein pitkäkestoinen yhteistyö tuottaa myös parempia tuloksia kuin yksittäinen kampanja. Kun yritys näkyy useamman jakson tai kokonaisen kauden ajan, tunnettuus kasvaa ja viesti jää paremmin mieleen.
Podcast-sponsorointi rakentaa pitkäjänteistä näkyvyyttä
Podcast-sponsorointi on paljon enemmän kuin yksittäinen mainos tai logo videolla. Se on mahdollisuus rakentaa yritykselle näkyvyyttä ympäristössä, jossa yleisö käyttää aikaa vapaaehtoisesti ja palaa sisällön pariin viikosta toiseen.
Parhaimmillaan sponsorointi tukee sekä podcastia että yritystä: podcast saa pitkäjänteisen kumppanin ja yritys näkyvyyttä, joka tuntuu luonnolliselta osalta sisältöä.
Koska jokainen podcast on erilainen, myös sponsorointi kannattaa suunnitella aina tapauskohtaisesti. Näin yhteistyö palvelee sekä kuulijoita että yrityksen markkinoinnin tavoitteita mahdollisimman hyvin.
Esimerkkejä onnistuneista podcast-sponsoroinneista
Podcast-sponsorointi on jo pitkään ollut keskeinen osa kansainvälisten podcastien liiketoimintaa, ja parhaimmillaan yhteistyö tuntuu luonnolliselta osalta ohjelmaa.
Ruotsalaisessa Fördomspoddenissa maksupalvelu Leo Vegas on hyödyntänyt podcastin sponsorointia tavalla, joka rakentuu suoraan ohjelman formaatin ympärille. Perinteisen sponsorimaininnan sijaan yhteistyössä keskustellaan Leo Vegasin brändiin liittyvistä ennakkoluuloista osana podcastin tuttua konseptia. Näin sponsori ei jää irralliseksi mainostajaksi, vaan yhteistyö tukee ohjelman sisältöä ja tarjoaa kuulijoille lisäarvoa samalla, kun se vahvistaa yrityksen brändiä.
Toinen erinomainen esimerkki on brittiläinen rugby-podcast The Good, The Bad & The Rugby, jossa Continental Tyres on rakentanut pitkäjänteisen pääyhteistyökumppanuuden. Sponsorointi näkyy podcastissa monella tasolla: juontajien sponsorimaininnoissa, videostudion visuaalisessa ilmeessä, sosiaalisen median sisällöissä sekä ohjelman ympärille rakennetuissa erikoissisällöissä ja tapahtumissa. Yhteistyö osoittaa hyvin, kuinka sponsorointi voi olla paljon enemmän kuin yksittäinen mainos – se voi muodostua osaksi koko podcastin identiteettiä.
Kuva: Platform Media
Myös Suomessa podcast-sponsorointi tarjoaa yrityksille yhä enemmän mahdollisuuksia. Oikein suunniteltuna yhteistyö voi rakentua viihde-, urheilu- tai keskustelupodcastin ympärille ja yhdistää esimerkiksi host read -osuudet, videon brändäyksen, sosiaalisen median näkyvyyden sekä pitkäjänteisen kausikumppanuuden yhdeksi vaikuttavaksi kokonaisuudeksi.
Haluatko rakentaa yrityksellesi näkyvyyttä podcastin sponsorina?
Autamme löytämään juuri oikean podcastin ja suunnittelemaan yhteistyön, joka tukee sekä brändiäsi että podcastin sisältöä. Tällä hetkellä haemme kumppaneita Ennakkoluulolla-podcastin seuraavalle kaudelle. Yhteistyö voidaan toteuttaa ruotsalaisen Fördomspoddenin ja Leo Vegasin esimerkin mukaisesti osana ohjelman formaattia: sponsori ei jää irralliseksi mainostajaksi, vaan brändiin liitettyjä ennakkoluuloja käsitellään luontevasti osana podcastin keskustelua. Podcastin ensimmäinen kausi nousi Spotifyn suosituimpien podcastien joukkoon. Podcastin pitkät jaksot keräsivät yhteensä yli 300 000 kuuntelu- ja katselukertaa, ja sarjan lyhytvideot tavoittivat sosiaalisessa mediassa yli 2 miljoonaa katselukertaa.
Varaa täältä ilmainen kartoitus!
Moona Kärkkäinen, CEO
