Podcast-kenttä on siirtymässä uuteen vaiheeseen. Vuonna 2025 podcastien rooli mediakentässä vahvistui, rajat audion, videon ja suoratoiston välillä hämärtyivät ja alustojen merkitys kasvoi. Samalla yhä useampi podcast alkoi toimia itsenäisenä mediabrändinä sekä kansainvälisesti että Suomessa. Tässä kirjoituksessa vedämme yhteen, mitä vuodesta 2025 opittiin, mihin kehitys on viemässä vuonna 2026 ja miltä muutos näyttää käytännössä podcast-tuotantoyhtiön näkökulmasta.
Markkinoinnin resurssit ovat monessa yrityksessä tiukoilla: budjetit pienenevät, mutta tuloksia odotetaan yhä nopeammin. Tekoälyn myötä laadukkaan sisällöntuotannon paine on kasvanut, mutta samalla sitä odotetaan tulevan yhä enemmän. Samaan aikaan, kun sisällön tarve kasvaa ja inhouse-tiimien hartioille kaatuu yhä enemmän vastuuta, tämä tapahtuu usein ilman lisäresursseja. Podcast on tässä tilanteessa poikkeuksellisen järkevä ja kustannustehokas ratkaisu. Se ei ole vain yksi kanava muiden joukossa, vaan monikanavainen sisältömoottori, joka tuottaa tuloksia kuukausiksi eteenpäin ja vähentää sisällönpuutteen tuomaa kuormaa. Samalla se nivoo markkinointia yhteen.
Lue, miten tv:n ja radion tuottamisen ammattilainen kokee podcast-maailmaan siirtymisen, mitä yhteistä on televisiolla ja podcastilla, ja kuinka kauan meni ekojen kauppojen tekemiseen?
Podcast-markkina on käynyt läpi merkittävän muutoksen viimeisen kymmenen vuoden aikana, mutta tällä hetkellä muutosvauhti on nopeampaa kuin koskaan. Maailmalla isot toimijat järjestävät toimintojaan uudelleen ja hakevat paikkaansa video- ja audiosisällön yhdistyvässä ekosysteemissä. Tässä katsauksessa kerromme, mitä muutos merkitsee suomalaisille yrityksille ja sisällöntuottajille – sekä miten siihen kannattaa varautua.
On taas se aika vuodesta, kun alasta riippumatta asiantuntijat koostavat yhteenvetoa viime vuodesta ja laativat ennusteita tulevaan. Lue Suomen Podcastmedian kooste podcast-alalta vuoden 2024 osalta ja ennusteemme vuodelle 2025! – Tekeekö tekoäly kaikki sisällöt? Onko audiopodcastien aika ohi? Mitä ’podcast’ terminä enää edes tarkoittaa? Kerää samalla ammattilaisten tärpit yrityksesi omaa podcastia varten.
Podcastin tekemiseen tarvitaan resursseja. Kun yritys toteuttaa podcastin itse, voi ajatuksena olla, että rahaa säästyy. Yhteistyö podcast-ammattilaisten kanssa takaa kuitenkin laadukkaan ja tehokkaan tuotannon niin, että omaa työaikaasi jää muuhun ja podcast saa aikaan parempia tuloksia. Kuinka sitten budjetoida podcastia varten ja mitä rahalla saa? Esittelemme tässä blogissa kaksi erilaista tuotantomallia ja kerromme, mitä avaimet käteen -tuotanto sisältää ja miten vastuut sekä työn määrä jakautuvat kevyttuotannoissa.
Podcastit kasvattavat suosiotaan jatkuvasti sekä maailmalla että Suomessa. Jokaisen yrityksen kannattaakin perehtyä aiheeseen ja miettiä olisiko podcastit juuri teidän tavoitteitanne ja kohderyhmäänne palveleva sisältömuoto. Podcast-tuotanto on monivaiheinen kokonaisuus ja jokaiseen vaiheeseen kannattaa panostaa. Jaksojen laadukas käsikirjoittaminen on yksi tärkeimpiä elementtejä podcastin onnistumisen kannalta. Kuinka pystyt luomaan sisältöä, joka tukee tavoitteitasi? Mitä sinun tulee huomioida käsikirjoitusta tehdessä ja kuinka se kuulijoita koukuttava podcast oikein rakennetaan?
Kun yritys lähtee tekemään podcastia, on tärkeää valita yrityksen sen hetkiseen tilanteeseen ja tavoitteisiin sopiva tuotantomuoto podcastille. Tässä blogissa pohdimme, kannattaako yrityksen valita brändipodcast vai sisältöyhteistyö – se kun riippuu siitä, mitä yritys tavoittelee ja millaiset resurssit organisaatiolla on käytössä. Kumpikin tuotantomuoto tarjoaa mahdollisuuksia yrityksen kasvun kirittämiseen ja kumpikin on oiva työkalu monipuolisen, puhuttelevan ja syvällisen sisällön luontiin, markkinoinnin tueksi. Näillä opeilla selvität, sopiiko yrityksesi tämänhetkisiin tarpeisiin paremmin brändipodcast vai sisältöyhteistyö!
Jos organisaatiosi kuuluu kasvavaan joukkoon, joka haluaa vahvistaa brändiään ja asiantuntijuuttaan, kannattaa brändipodcasteihin ehdottomasti tutustua. Brändipodcast nimittäin on omiaan luomaan henkilökohtaisen yhteyden kuulijoihin, sitouttamaan niin asiakkaita kuin työntekijöitä yrityksen brändiin sekä nostamaan yrityksen asiantuntija-asemaa. Miltä kuulostaa? Lue eteenpäin ja opi lisää brändipodcastin hyödyistä!
Onko yrityksesi tavoite laajentaa yleisöä, parantaa näkyvyyttä ja vahvistaa brändiä? Sisältöyhteistyö voi olla juuri oikea ratkaisu! Yhteistyön tekeminen suositun podcastaajan kanssa on kustannustehokas ja tehokas väline yleisösi laajentamiseen. Se tarjoaa mahdollisuuden hyödyntää olemassa olevaa kuulijakuntaa, saavuttaa nopeita tuloksia ja luoda monipuolista sisältöä ilman suurta panostusta tuotantoon. Kuulostaa aika hyvältä, eikö? Lue lisää kumppanuuden hyödyistä ja kurkkaa esimerkkejä onnistuneista yhteistöistä!
Nyt tämäkin on selvitetty: brändipodcastit ovat lähes yhtä suosittuja kuin julkkisten podcastit! Podcasteja kannattaa siis rohkeasti hyödyntää brändin tunnettuuden lisääjinä. Katso, mitä muuta laajan selvityksen luvut kertovat!
Eikö podcastisi lyönyt heti läpi? Ei hätää, yrityspodcast voi olla myös sleeper hit, joka nousee hitaasti pinnalle. Kokemuksemme mukaan podcastit ovatkin yleensä paremminkin sleeper hittejä kuin instant success -teoksia. Ne nousevat huippulukuihinsa vasta muutaman kuukauden jälkeen julkaisustaan ja keräävät tasaisesti kuulijoita koko elinkaarensa ajan.
