Maksuton opas Suomalaisten podcast kuuntelijaprofiilista

Vii­mei­sen kuu­kau­den ai­ka­na olem­me ol­leet te­ke­mäs­sä usei­ta pod­cas­te­ja, joil­la asiak­kaam­me ovat kor­van­neet yri­tys­ta­pah­tu­man­sa. It­se asias­sa po­deis­sa ja ta­pah­tu­mis­sa on yl­lät­tä­vän pal­jon sa­maa.

En­sin­nä­kin, ku­ten ta­pah­tu­mat, myös pod­cast si­too kuu­li­jan­sa yleen­sä 1–2 tun­nin ajak­si. Mi­hin tä­mä pe­rus­tuu? Sii­hen, et­tä pod­cast-tuo­tan­to­kau­des­sa on 8–10 jak­soa ja kuu­li­ja kuun­te­lee ti­las­to­jen mu­kaan kes­ki­mää­rin 60–80 pro­sent­tia puo­len tun­nin jak­sos­ta ja 4–5 jak­soa sar­jas­ta. Mi­kä muu mark­ki­noin­ti­kei­no (ta­pah­tu­mien li­säk­si) saa van­git­tua vas­taa­not­ta­jan­sa huo­mion yh­tä pit­käk­si ai­kaa? Muu­ta­ma mi­nuut­ti vi­deon kat­se­lua on jo pal­jon.

Li­säk­si mo­tii­vit kuun­nel­la po­dia muis­tut­ta­vat ta­pah­tu­ma­kä­vi­jöi­den mo­tii­vei­ta. Viih­ty­mi­sen ohel­la tär­kein syy kuun­nel­la po­dia on uu­den op­pi­mi­nen – ja juu­ri uu­sien ideoi­den vuok­si­han myös yri­tys­ta­pah­tu­miin osal­lis­tu­taan.

Yri­tyk­sen ta­pah­tu­miin tai se­mi­naa­rei­hin tul­laan kuun­te­le­maan mie­len­kiin­toi­sia pu­hu­jia. Sa­moin yk­si ylei­sim­mis­tä yri­tys­po­din te­ke­mi­sen su­den­kuo­pis­ta on heik­ko roo­li­tus – eli ää­nes­sä ovat yri­tyk­sen toi­mi­tus­joh­ta­ja ja hän­tä haas­tat­te­le­va vies­tin­täo­sas­ton edus­ta­ja. Mo­nes­ti näil­lä hen­ki­löil­lä on mie­len­kiin­tois­ta sa­not­ta­vaa, mut­ta läh­tö­koh­ta ei hou­kut­te­le kuun­te­le­maan. Ih­mi­set et­si­vät alan auk­to­ri­teet­te­ja ja mie­len­kiin­toi­sia per­soo­nia.

Ylei­sö ei löy­dä ta­pah­tu­mia, jos nii­tä ei mark­ki­noi­da. Myös po­dien mark­ki­noin­ti ylei­söl­le on tär­keää ja mo­net yl­lät­tää se, et­tä mark­ki­noin­tiin jou­tuu pa­nos­ta­maan ai­kaa ja ra­haa­kin hel­pos­ti yh­tä pal­jon kuin it­se si­säl­lön tuot­ta­mi­seen. Po­dien mark­ki­noin­nis­sa on myös omat nik­sin­sä: mak­set­tu so­me­mai­non­ta kon­ver­toi­tuu kuu­li­joik­si var­sin huo­nos­ti. Sen si­jaan mark­ki­noin­ti kan­nat­taa ra­ken­taa vie­rai­den ja hos­tien omien ver­kos­to­jen va­raan se­kä kuun­te­lua­lus­toil­la (Sup­la, Spo­ti­fy) teh­tä­vään mark­ki­noin­tiin. Me­dia voi kir­joit­taa ta­pah­tu­mis­sa esi­te­tyis­tä key no­te -pu­heen­vuo­rois­ta – sa­moin myös po­dil­le­si voi saa­da an­sait­tua nä­ky­vyyt­tä leh­dis­tös­sä.

Jos si­nua kiin­nos­taa kuul­la li­sää sii­tä, mi­ten ta­pah­tu­man ti­lal­le voi teh­dä oman po­din, ota yh­teyt­tä!

Ju­ha­ni Pa­ju­nen
ju­ha­ni@pod­cast­me­dia.fi
045 130 4830