Kun budjetit kiristyvät, sisällön elinkaarella on väliä
Podcast eroaa monesta muusta markkinointimuodosta juuri tässä: sen sisältö ei vanhene viikon tai kuukauden sisällä. Yksittäinen jakso voi tavoittaa kuulijoita vielä vuodenkin päästä, ja samasta materiaalista voidaan tuottaa toistuvasti uutta sisältöä eri kanaviin.
Tämä tekee podcastista poikkeuksellisen kustannustehokkaan investoinnin, varsinkin kun se tuotetaan oikein – kokonaisvaltaisesti ja suunnitelmallisesti. Vaihtoehtoja Suomen Podcastmedian palveluvalikoimasta löytyy, niin brändipodcastien, sisältöyhteistöiden kuin vaikka minicastien muodossa.
Tutustu tarkemmin menestyspodcastiimme Futucastiin ja aikaisempiin yhteistöihin.
Yhdestä tuotannosta monikanavainen kokonaisuus
Yksi podcast-jakso voi palvella yrityksen markkinointia useassa muodossa:
Äänisisältö: julkaistaan Spotifyssa, Apple Podcastissa ja muilla kuuntelualustoilla
Videoversiot: tuottavat sisältöä YouTubeen ja LinkedIniin
Artikkelit ja blogitekstit: jaksojen teemoista syntyy kirjoitettua SEO-optimoitua sisältöä verkkosivuille ja uutiskirjeisiin
Someklipit: jokaisesta jaksosta saadaan useita lyhyitä videoita, teasereita ja Reels-pätkiä eri alustoille ja jokaiseen RACE-suppilon vaiheeseen niin mainontaa, kuin verkkosivuille
Mainos- ja kampanjasisällöt: jaksoista poimitaan sitaatteja, grafiikkaa ja ääntä maksettua mainontaa varten – sisältöä voi mainostaa siis sekä digiaudiossa, videoalustoilla, että somekanavissa!
Myynti- ja koulutusmateriaali: podcastissa käsiteltävät teemat ja yrityksen asiantuntijoiden esiin tuominen voidaan valjastaa myös muihin yrityksen sisältötarpeisiin, kuten myynnin tai henkilöstön kouluttamisen tueksi
Vuorovaikutuksellinen sisältö: podcastista pystytään jatkuvalla julkaisulla luomaan vuorovaikutuksellista sisältöä, josta asiakkaat saavat juuri sitä tietoa mitä tarvitsevat. Erilaiset Q&A:t ja keskustelualustat podcastin ympärillä nostavat vaikuttavuutta huimasti. Podcastit voidaan rakentaa myös tukemaan webinaareja. Ne voivat syventää webinaarien aiheita ja podcastien avulla voidaan muun muassa vastata jälkikysymyksiin webinaarin aiheisiin liittyen.
Tuloksena on sisältö, joka toimii viikkoja, kuukausia ja vuosia, ilman että joka kanava vaatii oman sisältöbudjetin ja tuottajan.
Kustannustehokkuudesta esimerkiksi käy Pohjolan Voiman Sähkö tulee töpselistä podcast. Pohjolan Voima halusi tehdä monimutkaisista energia-aiheista ymmärrettäviä ja inhimillisiä. Podcast-sarja tuotettiin kokonaisvaltaisesti Suomen Podcastmedian toimesta. Lue lisää, siitä kuinka podcast on ollut kustannustehokkain viestintäratkaisu energia-alan yritykselle.
On myös tärkeätä ymmärtää kokonaisuus
Kun podcast rakennetaan alusta asti kokonaisuutena, sen vaikutus ulottuu paljon pidemmälle ja laajemmalle, kuin yhteen kampanjaan suunniteltu lähtö. Jokainen vaihe suunnitellaan niin, että sisältö tukee yrityksen strategisia tavoitteita ja toimii saumattomasti osana muuta markkinointia, myynnin ja viestinnän tukena.
Näin me teemme:
Markkinoinnin suunnittelu
Ennen kuin mikrofoni kytketään päälle, kirkastetaan tavoitteet, kohderyhmät ja mittarit. Samalla hahmotetaan, miten podcast palvelee yrityksen muita kanavia: verkkosivua, uutiskirjettä, sosiaalista mediaa ja maksettua mainontaa. Näin varmistetaan, että jokainen jakso on osa suurempaa ja monikanavaista kokonaisuutta.
Sisältösuunnittelu
Kun tavoitteet ovat selkeät, rakennetaan niihin sopiva rakenne ja konsepti. Jaksojen teemat, juontajat ja näkökulmat hiotaan niin, että ne puhuttelevat kuulijaa, mutta myös tukevat yrityksen brändiä ja liiketoiminnallisia tavoitteita.
Tuotannon suunnittelu ja tuotanto
Käytännön toteutus hoituu yhdeltä luukulta: käsikirjoitukset, juonnot, editointi, kuvaus ja äänitys tehdään ammattimaisesti. Samalla tuotetaan kaikki oheismateriaali: videot, someklipit, teaserit ja grafiikat, jotta sisältö palvelee jokaista kanavaa heti julkaisun jälkeen.
Julkaisu, mittaaminen ja kehittäminen
Julkaisun jälkeen työ ei lopu – se vasta alkaa. Jakelun ja analytiikan avulla varmistetaan, että oikeat ihmiset löytävät sisällön, ja mittarit kertovat, mikä toimii parhaiten. Näiden pohjalta seuraava tuotantokausi on aina entistä vaikuttavampi.
Podcast ei ole kertakäyttöinen formaatti. Videoversiot, artikkelit ja klipit pitävät sisällön elävänä vielä kuukausia, parhaimmillaan vuosia julkaisun jälkeen. Samalla ne tuottavat jatkuvasti uutta liikennettä ja liidejä yrityksen kanaviin.
Podcast on markkinoinnin vipuvarsi
Laadukkaasti toteutettuna podcast on tehokas tapa tuottaa aitoa, vaikuttavaa ja monikanavaista sisältöä, ilman, että se kuormittaa tiimiä tai vie kohtuuttomasti aikaa.
Kun uudet kampanjat vaativat jatkuvia panostuksia, podcastin arvo kasvaa joka jaksolla:
- Jokainen uusi jakso tuo lisää orgaanista näkyvyyttä.
- Yksi tuotantokausi toimii markkinoinnin runkona koko vuodeksi.
- Yhdestä sisällöstä syntyy useita muotoja eri kanaviin – kaikki samasta tuotannosta.
Podcast on siis investointi, ei kuluerä.
Kiristyneiden budjettien aikakaudella menestyvät ne yritykset, jotka eivät leikkaa näkyvyyttä, vaan muuttavat tapaa, jolla sisältö tuotetaan ja jaetaan. Podcast on juuri tätä: monikanavainen, pitkäikäinen ja kustannustehokas ratkaisu, joka tukee markkinoinnin tavoitteita ja vähentää inhouse-tiimin kuormitusta.
Suomen Podcastmedian kokonaisvaltainen tuotantomalli varmistaa, että jokainen podcast on enemmän kuin sarja, se on tuloksia tuottava sisältöekosysteemi.
Haluatko tietää, miten podcast voisi palvella yrityksesi tämänhetkisiä markkinointitavoitteita kustannustehokkaasti? Tutustu referensseihimme tai varaa keskusteluaika tiimimme kanssa täältä! Katsotaan yhdessä parhaat ratkaisut juuri teille ja rakennetaan tuloksia tuottava kokonaisuus, joka toimii sekä nyt, että pitkällä aikavälillä.
