Podcast-tuotantomuotojen erot pähkinänkuoressa
Brändipodcast ja sisältöyhteistyö ovat kumpikin erinomaisia valintoja, kun organisaatio haluaa viestiä osaamisestaan sidosryhmilleen. Vaihtoehdoissa on kuitenkin eroavaisuuksia, jotka on hyvä ottaa huomioon yhteistyötä suunniteltaessa. Näin brändipodcast ja sisältöyhteistyömalli eroavat toisistaan:
Brändipodcast on yrityksen ikioma podcast
Brändipodcast nimensä mukaisesti edustaa yrityksesi brändiä. Se suunnitellaan siis kokonaan yrityksen kuuloiseksi ja näköiseksi – ja tietysti juuri yrityksen tavoitteita ajatellen. Jaksojen ja tuotannon pituus on siis yrityksen omassa hallinnassaan ja yritys itse voi ohjata keskustelun diskurssia. Brändipodcast on omiaan luomaan henkilökohtaisen yhteyden kuulijoihin, sitouttamaan niin asiakkaita kuin työntekijöitä yrityksen brändiin sekä vahvistamaan yrityksen asemaa edelläkävijänä.
Tutustu paremmin: Brändipodcast on yrityksen oma kanava ja ainutlaatuinen ääni
Sisältöyhteistyö tarjoaa valmiin yleisön ja jakelukanavat
Sisältöyhteistyössä yrityksesi asiantuntija tai edustaja voi vierailla jo suosituksi nousseessa podcast-sarjassa. Vierailu voi rajoittua yhteen jaksoon, jatkua useammassa jaksossa tai, jos hyödyt vastaavat tarvetta – voi yhteistyö laajentua monen jakson kokonaisuudeksi. Sisältöyhteistyö tarjoaa mahdollisuuden hyödyntää jo olemassa olevaa kuulijakuntaa, saavuttaa nopeita tuloksia ja luoda monipuolista sisältöä ilman suurta panostusta tuotantoon.
Tutustu paremmin: Sisältöyhteistyö on kustannustehokas väline yleisösi laajentamiseen
Mitkä ovat brändi- ja sisältöyhteistyön suurimmat erot?
Brändipodcastin plussat ja miinukset
- Brändipodcast suunnitellaan kokonaan yrityksen itsensä kuuloiseksi ja yrityksen spesifeihin tarpeisiin.
- Toisin kuin sisältöyhteistyössä, brändipodcastissa olet ohjaksissa koko sarjan sisällöstä, sekä vieraista että aiheista.
- Kuuntelijamäärät ovat yleensä pienempiä kuin yhteistyössä toteutetuissa jaksoissa. Yritysten omat podcastit tavoittavat kuitenkin ydinkohderyhmää tehokkaasti varsinkin silloin, kun markkinointi on hoidettu laadukkaasti.
- Brändipodcastia suunnitellessa on hyvä huomioida se, että toisin kuin yhteistöissä, jotka on toteutettu suosittujen ja laajan kuulijakunnan omaavien podcastien kanssa – kuuntelijoiden kerryttämiseen voi mennä aikaa ja tulokset usein paranevat pidemmällä aikavälillä ja useamman tuotantokauden myötä.
Sisältöyhteistyön plussat ja miinukset:
- Kun haluat testata podcastia ensimmäistä kertaa tai kun tavoitteenasi on luoda monipuolista sisältöä podcastien avulla, mutta aika ja resurssit ovat kortilla, on sisältöyhteistyö edullinen ja riskitön vaihtoehto: et sitoudu pitkiin tuotantoihin vaan pääset käytännössä valmiiseen pöytään, testaamaan podcastia ketterästi podcast-ammattilaisten avustamana.
- Mikäli yhteistyö toteutetaan jaksovierailuna, saat jaksoillesi kuulijoita aivan varmasti, sillä suositulla podcastilla on jo laaja ja sitoutunut kuulijakunta.
- Vierailu on loistava keino uusien yleisöjen tavoittamiseen. Tätä keinoa kannattaa käyttää silloin, kun haluat lisänäkyvyyttä yrityksesi podcastille. Yhteistyön kautta uudet kuulijat löytävät myös sinun podcastisi!
- Tällaisessa yhteistyössä olet vieraana podcastissa, joten sarjan muissa jaksoissa on myös muita yrityksiä edustettuna. Et toki joudu jakamaan omaa jaksoa kenenkään muun kanssa.
Kumpi sitten on juuri oikea valinta yrityksellesi, brändipodcast vai sisältöyhteistyö?
Oikea valinta yrityksellesi on se, joka tukee parhaiten yrityksen tavoitteita ja vastaa sekä sen hetken tarpeisiin, että resursseihin. Jos tavoittelet oman yleisön sitouttamista, johtavaa asemaa alallasi, ja haluat vakuuttaa kohderyhmäsi ostopäätöksen kynnyksellä, sopii brändipodcast tavoitteisiisi hyvin. Brändipodcast on hyvin vaikuttava sisällöntuotannon muoto ja se voi tukea viestintää, markkinointia ja myyntiä tehokkaasti kohderyhmäsi ostopolulla. Toisaalta se on myös aikaavievä ja resursseja sitova tuotantomuoto.
Ps. Työmäärän keventämiseen voi auttaa yhteistyö osaavan tuotantoyhtiön kanssa, lue täältä lisää siitä miten kumppanimme Boehringer Ingelheim onnistui!
Jos haluat tavoittaa nopeasti uusia yleisöjä ja kasvattaa tietoisuutta palveluista tai tuotteistasi juuri nyt, on sisältöyhteistyö todennäköisesti valintasi. Podcast-vierailu on sitouttava viestinnän muoto, mutta ei yhtä brändiuskollinen, kuin yrityksen oma podcast, jossa jokaisen jakson sisältö on täysin yrityksen itsensä päätettävissä.
Pohdi näitä: Ota huomioon erityisesti yrityksesi tavoitteet sekä organisaatiosi resurssit. Pystyykö yrityksesi sitoutumaan pitkään podcast-tuotantoon vai onko parempi kokeilla vierailua suositusssa podcastissa? Tavoitteletko oman kohderyhmäsi sitouttamista vai haluatko tavoitella uusia ja laajempia yleisöjä?
Milloin valita brändipodcast?
- Kun tavoitteena on rakentaa ajatusjohtajuutta ja vahvistaa brändisi asemaa markkinoilla.
- Kun haluat tuoda esiin yrityksesi osaamista ja näkemyksiä kiinnostavalla ja kuulijaa oikeasti puhuttelevalla tavalla.
- Kun haluat vakuuttaa jo kiinnostuneet kohderyhmät ostopäätökseen asti.
- Kun haluat parantaa yrityksesi viestinnän saavutettavuutta ja tuoda diversiteettiä markkinointiin
Referenssi: Onnistuessaan brändipodcast voi olla varsin kustannustehokas viestinnän muoto.
Milloin valita sisältöyhteistyö?
- Kun haluat kasvattaa tunnettuutta ja suositun podcastin kohderyhmä osuu tavoitteisiisi.
- Kun haluat kokeilla kevyempää podcast-tuotantoa ensimmäistä kertaa.
- Kun haluat luoda monipuolista ja monikanavaista sisältöä, mutta et halua sitoa yrityksesi resursseja pitkiin tuotantoihin.
- Kun haluat tavoittaa laajemman yleisön nopeasti ja tehokkaasti.
Referenssi: Ilmattaren kumppanuusjaksot Futucastissa tavoittivat yli 55 000 kuulijaa!
Ps. Tiesitkö, että kummastakin podcast-muodosta saa helposti myös visuaalista sisältöä ja varsin kustannustehokasta videomateriaalia yrityksen omaan markkinointiin?
Löysitkö yrityksellesi sopivan podcast-näkyvyyden? Aloita brändipodcastin suunnittelu täältä, tai jos haluat vieraaksi suosittuun podcastiin, tutustu podcast-hosteihimme paremmin täällä!
Eikö ratkaisua vielä löytynyt? Autamme mielellämme sopivan podcast-näkyvyyden valinnassa! Yksin podcastin toteutustapaa ei tarvitse valita, vaan apunasi on koko Suomen Podcastmedian porukka. Tutustu referensseihimme täällä ja ota yhteyttä, niin suunnitellaan juuri sinun yrityksesi brändille sopiva podcast!
