Mitäpä, jos yrityksesi podcast ei kertoisi sanaakaan yrityksestäsi?
Etenkin Suomessa yrityksen oma podcast mielletään yleensä audio- tai videosisällöksi, jossa keskustellaan yrityksen toimialaan liittyvistä asioista ja ilmiöistä ja joiden kautta nostetaan esille yrityksen asiantuntijuutta. Brändipodcast on erittäin tehokas keino tavoittaa kohderyhmää, vahvistaa ajatusjohtajuutta ja luoda henkilökohtaisempi yhteys kuulijaan. Erityisen hyvin brändipodcastit toimivat kapeamman B2B-kohderyhmän tavoittelussa.
Entäpä, jos iso osa yrityksesi kohderyhmästä on kuluttajia? Esimerkiksi nuoria, jotka eivät välttämättä ole kiinnostuneita yrityksesi osaamisesta, vaan ainoastaan lopputuotteesta? Tällöin niin sanotusti perinteistä brändipodcast-sisältöä täytyy miettiä uusiksi. Podcastin ei tarvitsekaan käsitellä yritystä itseään, vaan yritys voi tuottaa sisältöä, joka kiinnostaa ja puhuttelee kohderyhmää ja sitä kautta tuo yrityksen brändiä ja arvoja esiin.
Tässä blogissa teemme katsauksen perinteisten brändipodcastien ulkopuolelle. Mitä, jos podcastissasi ei sanottaisi sanaakaan yrityksestäsi, vaan tuotanto olisikin esimerkiksi scifi-sarja, joka sivuaa yrityksellenne tärkeitä innovaatioita? Tai dokumentti, jossa käsitellään kohderyhmäänne kiinnostavaa ilmiötä?
Esimerkkejä maailmalta – näin podcastilla voi kertoa tarinaa
Etenkin maailmalla suosiota ovat nostaneet uudenlaiset brändipodcastit. Suomen Podcastmedian sisaryhtiöt maailmalla ovat toteuttaneet monia tarinallisempia brändipodcasteja. Yhtenä esimerkkinä ruotsalaisen sisaryhtiömme Filtin Permobilille tuottama Love & Disability-sarja. Permobil valmistaa pyörätuoleja ja muita kulkuvälineitä liikuntarajoitteisille. Love & Disability on tarinallinen dokumentti, joka käsittelee rakkautta ja seksiä – vammaisten näkökulmasta.
Toisena esimerkkinä Rookie, Nouvelles Écoutesin (ranskalaisen sisaryhtiömme) Red Bullille tuottama dokumentti, joka paljastaa uutta tietoa rap-musiikin maailmasta ja kuljettaa kuuntelijan sinne missä musiikkia on luotu.
Esimerkkejä siis riittää ja tässä vielä yksi: fiktiivinen scifi-trilleri Pétrea, joka on argentiinalaisen sisaryhtiömme Postan SKY Airlinelle tuottama sarja.
Vain mielikuvitus on rajana, etenkin kun tuotannossa auttaa pätevä tuotantoyhtiö.
Milloin valita täysin uudenlainen toteutus podcastille
- Kun tavoitteenasi on tavoittaa laajempaa kohderyhmää
- Kun haluat vahvistaa brändimielikuvaa potentiaalisten asiakkaiden parissa, joita ei lähtökohtaisesti kiinnosta yrityksen osaaminen, vaan nimenomaan lopputuote
- Kun haluat viestiä brändisi arvoista ja tarinallistaa merkitystänne yhteiskunnassa
- Kun haluat tehdä jotain täysin erilaista. Vaikka maailmalta löytyy esimerkkejä, Suomessa ehdit vielä ensimmäisten joukkoon tekemään täysin uutta podcast-sisältöä
Mainiona esimerkkinä tarinallisesta podcastista, joka tavoittaa laajoja kuulijakuntia on uusi menestyjämme; Kuolema Vesalassa, jota on kuunneltu muutamassa viikossa jo yli 200 000 kertaa! Se on noteerattu myös mediassa ja sarja on saanut paljon positiivista huomiota. Vaatii vain rohkeutta lähteä kokeilemaan ja tekemään jotain uutta, sekä tavoittelemaan huimia tuloksia. Taustalla on tietenkin hyvä olla tarinankerronnan ammattilaisia, sekä taitoa tuottaa yhä uudestaan ja uudestaan koukuttavia podcasteja, jotka keräävät kuulijoita Suomessa ja maailmalla.
Mitä koukuttavampaa sisältöä, sen parempi
Suomen Podcastmedia on Suomen ainut podcastien tuotantoyhtiö, jonka tuotannot ovat saaneet suosiota myös kansainvälisesti. Esimerkiksi tuotantomme ”Jeesus tykkää laihoista tytöistä” on loistanut niin Suomessa kuin Ruotsissa Storytelin listaykkösenä.
Elämäni rikostapaus, Ex-jengipomo Keijo Vilhusen elämä, Näin minua manipuloidaan ja Kari Kanala maailman futiksen jäljillä ovat vain muutamia esimerkkejä menestyneistä podcasteistamme. Kaikkia näitä podcasteja yhdistää laadukas suunnittelu ja tarinankerronta, pätevä ja rohkea tuotantoyhtiö ja ennen kaikkea loppuun asti hiottu toteutus! Yrityksenne podcastilta ei tarvitse tai pidä vaatia sen vähempää.
Mistä lähteä liikenteeseen?
Jos ajatus yrityksen omasta, hiukan erilaisesta ja tarinnallisemmasta, ehkäpä jopa täysin dramatisoidusta podcastista kiehtoo, voi suunnittelun avuksi lähestyä suoraan tuotantoyhtiötä. Voitte myös yrityksessänne sisäisesti lähteä pohtimaan minkälainen sisältö palvelisi juuri teidän tarpeita parhaiten. Käsittelimme edellisessä blogissamme sitä, kuinka laadukas podcast-käsikirjoitus rakennetaan. Samat lainalaisuudet pätevät kaikkiin podcast-tyylisuuntiin. Kun tavoitteet ovat selkeät ja tunnette kohderyhmänne – ei muuta kuin ideoimaan!
Mitä jos energiayhtiö tuottaisi dramatisoidun dokumentaarisen sarjan, joka veisi kuulijat tutustumaan aikamme suurimpiin katastrofeihin aina Tšernobylista Fukushimaan? Tai urheiluvälineitä myyvä yritys lähtisi kuljettamaan kuulijoitaan suomalaisen rullalautailun alkulähteille?
Kaikki on mahdollista, ja tyylisuuntia on rajattomasti aina dokumenteista fiktioon ja henkilökuvasta suositun TikTokkaajan hostaamaan makumatkaan. Tarinallisemmat podcastit vaativat kuitenkin laadukkaan toteutuksen onnistuakseen ja tyylisuuntana ne ovat yleensä haastavampia toteuttaa, kuin esimerkiksi keskustelupodcastit. Usein hyvä idea tarvitseekin tuekseen ammattilaiset, jotka luovat idean ympärille tuotantotiimin käsikirjoittamaan ja toteuttamaan podcastin, joka kerää kuulijoita ja pitää yrityksesi brändin kuluttajien mielessä.
Tässä ohjenuoraa mistä lähteä liikenteeseen. Voitte pohtia näitä kysymyksiä, kun suunnittelette podcastia:
- Keitä haluatte lähteä tavoittelemaan?
- Mitä tahdotte saavuttaa podcastilla?
- Mikä on budjettinne kokonaisuudelle ja onko sen rajoissa mahdollista päästä tavoitteisiin?
- Mitkä aiheet voisivat kiinnostaa kohderyhmäänne?
- Minkälainen toteutus tukisi parhaiten valitsemaanne aihetta?
- Mitkä ovat omat henkilöstöresurssinne tuotannolle, – löytyykö tiimistä aiempaa podcast-kokemusta?
Missään podcastin tuotantovaiheessa ei kuitenkaan tarvitse jäädä yksin
Jos yrityksen sisäinen ideointi ei ota tuulta alleen, kannattaa kääntyä asiantuntijan puoleen. Vuosien kokemus erilaisten podcast-tuotantojen parista varmistaa sen, että kyvykkyyttä ja intoa löytyy lähteä rakentamaan juuri teidän yrityksenne menestystarina aivan uudella tavalla. Ota yhteyttä tiimiimme tästä ja aletaan suunnittelemaan!
