Podcastit videomuodossa
Vaikka podcastit ovat alunperin syntyneet audiomuodossa, monet podcastit hyödyntävät nyt myös videota. YouTube-podcastit ja muut striimausalustat mahdollistavat sen, että kuuntelijat voivat myös katsoa keskustelua livenä tai tallenteena. Tämä tuo lisäulottuvuuden, sillä eleet, ilmeet ja visuaaliset elementit voivat rikastuttaa sisältöä. Video antaa myös mahdollisuuden lisätä infograafeja, kuvia tai muuta tukimateriaalia keskustelun tueksi.
Lue: Laadukas videopodcast sisältömarkkinoinnin kulmakivenä
Podcastit osana tapahtumia
Monet podcastit ovat siirtyneet osaksi tapahtumia. Tämä voi tarkoittaa sitä, että jakso nauhoitetaan liveyleisön edessä tai että podcast toimii osana laajempaa tapahtumaa. Live-äänitykset tuovat podcastiin erityisen tunnelman ja mahdollisuuden suoran vuorovaikutukseen yleisön kanssa. Esimerkiksi Q&A-osuudet ja reaaliaikainen keskustelu tekevät kokemuksesta osallistavamman. Muun muassa yrityksen tapahtumassa toteutettava paneelikeskustelu tai vaikkapa webinaari voidaan tallentaa ja julkaista podcastina.
Vaihtoehtoisesti podcast voidaan nauhoittaa tukemaan tapahtumia ja webinaareja. Podcastissa voidaan esimerkiksi syventyä asiaan eri näkökulmasta kuin webinaarissa. Podcast voi myös toimia tapahtuman esimateriaalina, jotta osallistujat pääsevät jo ennen tapahtumaa syventymään aihepiiriin. Podcastin etuna on myös mahdollisuus editointiin; turhat täytesanat saadaan pois ja sisältö ehyeksi kokonaisuudeksi, joka on mielekästä kuunneltavaa alusta loppuun.
Yhteisöllisyyttä ja vuorovaikutusta
Podcastien ympärille syntyy usein aktiivisia yhteisöjä. Kuuntelijat voivat keskustella jaksoista sosiaalisessa mediassa, osallistua verkkokeskusteluihin tai jopa liittyä eksklusiivisiin jäsenyysryhmiin, joissa he pääsevät syvemmälle aiheeseen. Patreonin kaltaiset alustat mahdollistavat eksklusiivisen sisällön tarjoamisen faneille, ja Discord- tai Facebook-ryhmät luovat tilaa jatkuvalle keskustelulle. Spotifyssa julkaistaessa podcastit voivat myös laittaa osan jaksoista maksullisiksi ja näin rajata sisältöä sitoutuneimmille seuraajilleen. Yksi esimerkki aktiivisesta, podcastin ympärille rakennetusta yhteistöstä, on Jäbät ja tunteet, joka podcastin lisäksi järjestää keskustelutilaisuuksia ympäri Suomen ja osallistaa yhteisönsä jäseniä vuorovaikutukseen.
Yritykset, jotka tarjoavat tietoutta mielenkiintoisista teemoista sekä puhuttelevaa sisältöä kohderyhmilleen, voivat hyödyntää podcastia ajankohtaisena viestinnän kanavana. Kannattaakin hyödyntää eri kanavia ja kysyä kohderyhmältä suoraan, mistä kuulijat haluavat tietää lisää. Samalla voit tarjota myös keskustelualustan sidosryhmille sekä kumppaneille.
Blogikirjoitukset ja uutiskirjeet sisällön tukena
Podcastin tueksi voidaan rakentaa laajempia sisältökokonaisuuksia. Podcastin sisältöä voidaan tuottaa myös blogikirjoituksen muodossa, jolloin aiheesta voi tarjota lisätietoa esimerkiksi lähdeviittein tai keskustelussa referoituja tutkimustuloksia avaten. Jotkut podcastit julkaisevatkin show notes -merkintöjä, joissa on linkkejä, lähteitä ja lisätietoa käsitellyistä teemoista. Lisäksi podcastin oheismateriaaliksi voidaan tuottaa videomuotoisia tärppimäisiä nostoja sosiaaliseen mediaan, jolloin voidaan ottaa päräyttävästi eri alustat, kuten Instagram ja TikTok, haltuun. Podcastille voi myös rakentaa oman uutiskirjeen. Uutiskirjeessä voidaan tiedottaa uudesta jaksosta, nostaa vanhoja jaksoja, joiden teemat ovat jälleen ajankohtaisia tai vaikkapa tarjota seuraajakunnalle kiinnostava katsaus podcastin taustalla pyörivään tuotantoon.
Tulevaisuus: entistä immersiivisemmät podcastit
Podcastien tulevaisuus näyttää entistä monimuotoisemmalta. Virtuaalitodellisuus (VR) ja lisätty todellisuus (AR) voivat tarjota uusia tapoja kokea podcastit. Kuvittele, että voit astua sisään keskusteluun VR-ympäristössä tai saada lisätietoa jakson sisällöstä AR-elementtien avulla.
Lue: Tekoäly podcast-tuotannon tukena osa 1 & Tekoäly podcast-tuotannon tukena osa 2
Joka tapauksessa podcastit eivät ole enää vain kuuntelukokemus – ne ovat laajentuneet monipuoliseksi mediakokonaisuudeksi, joka yhdistää videon, yhteisöllisyyden, tapahtumat ja monikanavaisen sisällöntuotannon. Tämä tekee niistä entistä rikkaamman ja osallistavamman formaatin sekä sisällöntuottajille että yleisölle – mutta myös mainostajille.
Valtavirtaistuminen on käynnissä myös Suomessa ja podcastien kuuntelijamäärät ovatkin jatkuvassa kasvussa (IAB Finland, Näin suomalainen kuuntelee -tutkimus, 2024). Yhdysvalloissa viime vuoden presidentinvaaleja tituleerattiin ”podcast-vaaleiksi” ja vaikka Suomessa podcastit eivät vielä olekaan ohittaneet perinteistä mediaa uutiskanavana, ei podcasteja silti kannata ylenkatsoa. Yhdenkään yrityksen ei nimittäin kannata sivuuttaa tätä kanavaa sillä podcast vahvistaa sekä monipuolistaa sisällöntuotantoa ja tarjoaa väylän puhutella haluttua kohderyhmää henkilökohtaisemmin! Mainostajien näkökulmasta podcast on myös erityisen herkullinen kanava, sillä tutun podcastaajan suositus on kuulijalle arvokas ja vaikuttava, ja yrityksen omien asiantuntijoiden vierailut suosituissa podcasteissa kasvattavat sekä heidän omaa henkilöbrändiä, että yrityksen asemaa alansa ajatusjohtajana. Podcast-yleisöjen ja mainosteknologioiden kasvaessa ja monipuolistuessa podcast vahvistaakin asemaansa vaikuttavana ja tavoittavana mediakanavana, vastaten mitä erilaisempien mainostajien tarpeisiin.
Lue lisää podcast-markkinan tulevaisuuden ennusteista täältä!
Tutustu podcast-mainonnan ratkaisuihin tarkemmin täältä!
Jos aihe herätti mielenkiintosi, me Suomen Podcastmediassa autamme mielellämme! Oli kyse sitten podcastisi sisällöntuotannon monipuolistamisesta tai podcast-kokonaisuuden ideoinnista juuri teidän yrityksenne tarpeisiin, ota yhteyttä.
