Mikä on minicast?
Minicast on podcast-sarja, joka koostuu tavallista lyhyemmistä jaksoista. Yhden jakson pituus on noin 5–15 minuuttia ja toisin kuin perinteisemmän (long-form) podcastin kanssa, jatkuvuus ei ole aina pääroolissa! Minicast toimii erityisen hyvin esimerkiksi yrityksen referenssien kylkeen yhdistettynä tai täsmätietoiskuna valitusta ajankohtaisesta aiheesta. Toisin kuin perinteinen podcast, minicastin jaksojen määrä on hyvä nivoa tavoitteen ympärille – jos uusia referenssejä on kolme, tehdään kolme jaksoa.
Kaikki jaksot voidaan julkaista kerralla tai liittää osaksi eri kampanjalähtöjä ja julkaista pitkälläkin aikavälillä – olennaisinta on miettiä tarvetta kokonaisuuden mukaan, jotta sisällöt ovat osa tuottavaa ja mitattavaa markkinointia. Jos yritys tuottaa jo perinteistä podcastia, voivat minicast-jaksot olla kustannustehokas valinta pitämään podcastia aktiivisena tuotantokausien välissä. Podcastin pitkistä (30-45min) jaksoista voidaan leikata lyhyempiä minicast-jaksoja, jolloin buustataan koko podcastin kuulijamääriä ja madalletaan kynnystä ottaa podcastin pidempi versio kuunteluun.
Toki minicastit taipuvat myös jatkuvaan muotoon ja ne ovatkin oiva ajankohtaiskanava ketteryytensä ja kustannustehokkuutensa vuoksi!
Tuotanto
Tehokas ja kevyt tuotantoprosessi takaa myös kustannustehokkaan hinnan. Lisäksi lyhyistäkin podcast-jaksoista pystytään tuottamaan monipuolisesti video- ja tekstisisältöä monikanavaiseen markkinointiin ja asiakkaan ostopolun eri vaiheisiin.
Tuotantoprosessissa on kuitenkin hyvä huomioida se, että toisin kuin pitkissä jaksoissa, aiheeseen ei päästä pureutumaan niin syvällisesti, vaan on tärkeää miettiä tavoitteiden mukaan tärkeimmät nostot ja käsikirjoittaa kokonaisuus niin, että viestit saadaan kirkastettua ja sisältö on helposti muistettavaa. Myös mainosklippien tavoitteet ja kanavat on hyvä huomioida sisältöä suunniteltaessa.
Suomen Podcastmedia on apuna niin sisällön, kuin kokonaisvaltaisen markkinoinnin suunnittelussa. Vaikka meillä on vakiintuneet tavat mitata podcastien tuloksia, suunnittelulla, systemaattisuudella ja testaamisella saadaan parhaat tulokset.
Kanavat ja niiden hyödyt
Minicast istuu jokaiseen kanavaan, kun jaksot on suunniteltu hyvin. 10-15 minuutin jaksosta saa tuotettua monipuolisesti markkinointimateriaalia alustoille, jotka eivät tue pidempiä videoita, tekstisisältö jaksojen ympärillä edesauttaa hakukonenäkyvyyttä ja CR:t podcasteilla esimerkiksi sähköpostiautomaation kumppanina ovat korkeat! Etenkin aloille, joita perinteisesti esimerkiksi Meta rajoittaa, minicastit ovat oiva tapa viestiä asioista ilman pelkoa banneista tai somealustojen menettämisestä.
Lyhytvideot LinkedInissä
Tarkastellaan minicastia LinkedInin näkökulmasta seuraavaksi, koska LinkedIn on lähtökohtaisesti varsin tehokas sosiaalinen verkosto B2B-mainonnalle ja viestinnälle. Sieltä löytyy täydellinen yleisö yrityksesi sisällölle.
LinkedInissä voit kertoa kohderyhmälle millainen yrityksenne ylipäätään on, mitä osaamista teillä on tai tuottaa referenssejä palveluistanne, hyödyntää minicastia työnantajamielikuvan vahvistamisessa, sijoittaja- tai vastuullisuusviestinnässä tai ajankohtaisena ja vuorovaikutuksellisena uutiskanavana – vaihtoehtoja on lukuisia!
Entäpä, jos mietit mitä asiakkaanne kysyvät teiltä uudestaan ja uudestaan? Kun yritys tarjoaa säännöllisesti relevanttia tietoa, asiasta kiinnostunut yleisö saa sisällöstä oikeaa lisäarvoa ja satunnainen katsoja hyppää mukaan myyntiputkeen. Lisäksi olemassa olevat asiakkaat saavat vastauksia kysymyksiinsä ja asiakassuhde vahvistuu. Tällaisen sisällön tuotantoon minicast on omiaan – podcast tarjoaa mahdollisuuden sisällön monipuoliseen sanoittamiseen ja kevyempi tuotantoprosessi takaa kustannustehokkuuden.
Minicast-jaksosta saa sisältöä RACE-mallin jokaiseen vaiheeseen:
Reach: Kun tavoitellaan laajempaa yleisöä, minicastista voidaan leikata 5-15 sekunnin videoita, joissa on terävä kärki mikä houkuttelee satunnaiskatsojan syventymään aiheeseen. Myös animoidun äänisisällön tuottaminen toimii ja on helppoa sekä kustannustehokasta laadukkaan äänisisällön kylkiäisenä.
Act: Harkintavaiheeseen sopiva sisältö voi olla pidempi leikkaus jaksosta tai erikseen äänityksissä tuotettu klippi, juuri keskipitkää (n. 30 sekunnin) sisältöä varten.
Convert: Tässä vaiheessa yleisöä kiinnostaa konkretia ja faktat. Toisin kuin perinteisessä podcastissa, minicastissa toimii myös hyvin kaupallisempi sisältö. Esimerkiksi eri tuotteiden demot yhdistettynä onnistuneisiin asiakascaseihin on helppo sanoittaa 15 minuutin laadukkaasti käsikirjoitettuun jaksoon. Lisäksi esimerkiksi LinkedIn tarjoaa eri CTA-optioita videoiden kylkeen. Convert-vaiheessa minicast-jakso voi toimia myös maistiaisena pidemmästä podcast-jaksosta.
Engage: Kuten jokainen meistä tietää, olemassa olevat asiakkaat ovat tärkeitä. Minicast toimii oivallisena välineenä myös heidän tiedonjanonsa sammuttamiseen. Ja yleensä uusi tieto uusille asiakkaille on tärkeää tietoa myös olemassa oleville asiakkaille.
Minicast taipuu myös luovaksi sisällöksi
Vaikka olemmekin blogissa keskittyneet kaupalliseen sisältöön, sopii minicastit myös luovempaan sisältöön, siinä missä mikä tahansa muukin podcast-tuotantomuoto.
Tästä esimerkkinä toimii kumppanimme Kasper Ry:n minicastiksi lukeutuva podcast “Lasten ajatuksia erosta.” Kasper Ry on “perheiden ja perhesuhteiden asiantuntijajärjestö, jonka tavoitteena on tukea perhesuhteita ja niiden pysyvyyttä muuttuvissa tilanteissa ja lisätä perheiden hyvinvointia, osallisuutta sekä perheiden ja perheenjäsenten kokemusten kuulemista yhteiskunnassa ammattilaisten rinnalla.”
Järjestön tavoitteet eivät eronneet paljoa heille tuotetun podcastin tavoitteista ja ideasta syntyi neljän jakson minicast. Minicastissa kuullaan vanhempien eron kokeneiden lasten ajatuksia muun muassa kahdessa kodissa asumisesta, riitelystä ja oman mielipiteen ilmaisemisesta. Lisäksi aikuisen näkökulman sisältöön tuovat mukaan Kasper Ry:n asiantuntijat.
Minicastin kaikki jaksot julkaistiin kerralla ja niistä tuotettiin videomarkkinointimateriaalia muun muassa Metaan. Tekstisisällöt jaksojen ympärillä tukevat sisällön löytämistä. Lisäksi sisältöjä mainostetaan alan koulutuksissa ja linkkejä jaetaan myös kirjanmerkkeinä QR-koodin muodossa.
Sisältö on käsikirjoitettu ajattomaksi ja yhdessä toteutettu markkinointisuunnitelma ja jatkuva seuranta kasvattavat kuulijalukuja tasaiseen tahtiin. Joskin tämänkin tuotannon tuloksia on hyvä mitata myös itse minicastin kuulijalukujen ulkopuolelta, myös muu materiaali lisää järjestön kokonaisvaltaista tunnettuutta.Jos minicast voisi olla potentiaalinen vaihtoehto yrityksenne sisältöjen joukkoon, me autamme ideoinnissa mielellämme – ota siis yhteyttä! Kerro meille tavoitteesi ja rakennetaan kokonaisuudesta juuri teitä palveleva, monikanavainen markkinoinnin osa-alue, joka on helppo liittää mitattavaksi osaksi isompaa kokonaisuutta!
