Podcastit eivät enää kasva tilaajien avulla
Perinteisesti podcastin kasvu perustui siihen, että kuulija löysi ohjelman, tilasi sen ja jäi kuuntelemaan uusia jaksoja. YouTubessa logiikka on toinen. Yksittäinen jakso voi tavoittaa täysin uusia yleisöjä kuukausia tai jopa vuosia julkaisun jälkeen. Syynä on se, että YouTube toimii samanaikaisesti hakukoneena, suosittelujärjestelmänä ja sosiaalisena alustana.
Kun joku etsii tietoa tekoälystä, johtamisesta, yrittäjyydestä tai vaikkapa Ozempicista, vastaan voi tulla podcast-jakso.
Tästä syystä YouTube on tällä hetkellä yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa podcastin yleisöä.
Hyvä sisältö ei riitä, jos kukaan ei klikkaa sitä
YouTube on opettanut sisällöntuottajille yhden tärkeän asian: Laadukkain, oikein tai “parhain” sisältö ei aina voita. YouTubessa voittaa sisältö, joka näkyy mielenkiintoisella ja alustalle ominaisella tavalla, ja näin herättää katsojan kiinnostuksen.
Siksi otsikointi ja thumbnailit ovat nousseet yhtä tärkeiksi kuin itse jakso ja sen sisältö.
Videon paketointi – otsikko ja thumbnail – vaikuttavat merkittävästi siihen, kuinka moni päättää klikata sisältöä. Usein pienetkin muutokset voivat nostaa katselumääriä huomattavasti. Yksi yleisimmistä virheistä on tehdä otsikosta liian geneerinen:
❌ Podcast jakso 12 – Vieraana Matti Virtanen
Sen sijaan kannattaa kertoa heti, miksi jakso kiinnostaa:
✅ Miksi suurin osa yrittäjistä epäonnistuu?
Vasta sen jälkeen voidaan kertoa vieraan nimi.
Lisäksi thumbnail-kuvissa mennään usein vikaan. Joko kuvassa on jakson otsikko sellaisenaan tai thumbnailia ei ole ollenkaan. Parhaimmillaan podcast-thumbnailin teksti kuitenkin täydentää otsikkoa, ei toista sitä. Lisäksi ilmeikkäät kasvokuvat herättävät selaajan mielenkiinnon klikata jaksoa.
Toimivan thumbnailin elementtejä ovat:
• Selkeä tunne tai jännite
• Konkreettinen lupaus
• Kontrasti
• Yksi pääviesti
Voit myös testata useampaa thumbnail-vaihtoehtoa YouTuben A/B-testauksen avulla podcast-jaksoissasi. Tällöin testi valitsee ensimmäisen viikon aikana muodostuneiden klikkausprosenttien perusteella toimivimman thumbnailin jakson pääkuvaksi. Lisäksi saat palautetta siitä, mikä yleisöäsi kiinnostaa.
Shortsit eivät ole markkinointia – ne ovat osa podcastia
Moni julkaisee podcastin ja tekee sen jälkeen muutaman klipin markkinointia varten. YouTube ajattelee asian toisin.
Shorts-videot ovat yhä useammin ensimmäinen kosketuspiste podcastiin. Ne eivät ole pelkkä mainos, vaan osa sisältöä. Siksi menestyneimmät podcastit suunnittelevat nykyään sekä pitkät jaksot että klipit yhtenä kokonaisuutena.
YouTubessa Shorts-videoista kannattaakin linkata koko pitkään jaksoon, jotta klipin nähnyt voi kiinnostuessaan löytää kyseisen podcast-jakson yhdellä klikkauksella ja siirtyä kuuntelemaan. Muista siis valita “Aiheeseen liittyvä video”, kun julkaiset Shorts-klippejä jaksosta.
Analytiikka auttaa kehittämään sisältöä
YouTube tarjoaa podcastille myös parempaa mitattavuutta. YouTube Studiossa kannattaa seurata esimerkiksi katseluaikaa, retention-käyriä, klikkausprosenttia ja sitä, mistä katsojat tulevat. Näiden tietojen avulla voidaan kehittää otsikoita, thumbnail-kuvia ja jaksojen rakennetta.
Kun sisältöä kehitetään datan perusteella, podcastista tulee ajan myötä vahvempi kokonaisuus. Jokainen julkaistu jakso antaa oppia siitä, mikä yleisöä kiinnostaa ja mikä saa heidät palaamaan seuraavien sisältöjen pariin.
YouTube panostaa podcasteihin enemmän kuin koskaan
YouTube on viime kuukausina lisännyt podcastien näkyvyyttä suosituksissa, kehittänyt uusia työkaluja Shorts-sisältöjen hyödyntämiseen sekä tuonut tekoälyominaisuuksia sisällöntuottajien käyttöön.
Viesti on selvä: Podcastit eivät ole YouTubelle sivuroolissa. Ne ovat yksi alustan tärkeimmistä sisältömuodoista.
Haluatko hyödyntää YouTubea podcastisi kasvattamiseen?
Kokosimme maksuttoman oppaan, jossa käymme läpi:
- videopodcastin toteutuksen
- otsikoinnin parhaat käytännöt
- thumbnailien optimoinnin
- YouTube Shorts -strategian
- näkyvyyden ja katseluajan kasvattamisen
- yleisimmät virheet, joita podcastit tekevät YouTubessa
Lataa maksuton YouTube podcastin julkaisukanavana -opas ja ota ensimmäinen askel kohti paremmin löydettävää podcastia.
Jos haluat sparrailla podcastin tai videopodcastin toteutusta tarkemmin, autamme Suomen Podcastmediassa mielellämme aina yksittäisistä editointipalveluista avaimet käteen -ratkaisuihin.
