Ensiaskeleet – valmistautuminen uuteen rooliin
Elokuisena aamuna, kello 5.32, Herttoniemenranta.
Aikaisemmin kesällä piti pestä ikkunat. En pessyt. Ruudun toisella puolella olevan lämpömittarin lukema on tästä syystä – ja illalla “varmaan paikkaan” sijoittamieni rillien puuttumisen vuoksi – suhteellisen vaikea hahmottaa. Veikkaisin että noin 12 astetta. Sadetutkan mukaan kahdeksan maissa sataa, mutta päivällä paistaa ja lämpenee reippaasti.
Valintoja vaatekaapilla. Tuttu ja turvallinen, iloisen musta kokonaisuus voittaa.
Kello yhdeksältä pitäisi vasta olla toimistolla. Kello liikkuu hitaasti. Tapan aikaa, mutten saa sitä hengiltä. Jännittääkin. Jännitys ja innostus sekoittuvat – tänään alkaa ensimmäinen työpäiväni Suomen Podcastmediassa.
Takana on pitkä ura televisiossa, radiossa, lehdissä ja verkossa, mutta podcastien tekeminen ja kaupallistaminen ovat uutta. Nyt on aika sukeltaa tähän nopeasti kasvavaan markkinaan.
Ennen ensimmäistä työpäivää tein pientä pohjatyötä:
- koeajoin työmatkani sähköpyörällä kotoa Teurastamon kupeeseen Sörnäistenkadulle, jossa “Podimedian” toimisto sijaitsee (9 min 38 sek – ei tässä mitään urheilemaan aleta)
- kuuntelin useita Podcastmedian sarjoja, kuten Psykopodiaa, Futucast ja Jäbät ja tunteet, sekä vähän synkempiä sisältöjä kuten Kuolema Vesalassa.
- tutustuin toimari Moonan minulle lähettämiin materiaaleihin podien rakenteesta, brändipodien hyödyistä, minicasteistä, videotuotannoista ja kaupallistamisen mahdollisuuksista (näistä kaikista löytyy myös julkiseen jakoon blogeja, jos joku toinenkin haluaa perehtyä tarkemmin)
- tilasin Podcastmedian kuulijaprofiilit -oppaan ja uutiskirjeen.
Podimedian toimistolle hieman etuajassa päästessäni, alkaa perehdytys. Koska alkuperäissarjojen ja brändipodien kehittämisen ohella toimenkuvaani liittyy olennaisesti myös kaupallistaminen ja myynti, pääsen heti tutustumaan uusiin teknisiin ystäviini Salesforceen, Pipelineen, Slackiin ja sukulaisiinsa. Lisäksi eri tyyppisiin podcasteihin, asiakaslistoihin ja ennen kaikkea siihen millaisia mahdollisuuksia podit tarjoavat.
Kun olen ollut toimistolla kaksi tuntia, olen jo mukana ensimmäisessä myyntipalaverissa.
Iltapäivään mennessä olen jo suunnitellut uutta hyvinvointi-aiheista podcastia.
Tekemisen meininki ja suoraan syvään päätyyn. That’s what I like. Tekemällä oppii – ja kysymällä sata kertaa.
Tv- ja podituotantojen yhtymäkohdat – ja erot
Kolmen viikon jälkeen olo on jo huomattavasti varmempi. Takana on useita myyntipalavereita, omia asiakkaita ja kokonaan uusien podcast-sarjojen suunnittelua. En voi todellakaan sanoa vielä olevani podcastien tekemisen ammattilainen, mutta paljon on jo tarttunut hihaan. Taakse ei pitäisi katsoa, mutta pieni vertailu sallittakoon. Podcastien kaupallistaminen muistuttaa monella tavalla televisiotuotantoja. Molempiin voidaan hankkia koko sarjan kattavia kumppanuuksia, mutta podcasteissa myös yksittäisten jaksojen kumppanuudet ovat yleisiä. Podien host read -mainokset ovat usein vapaampia kuin tv:n tarkasti säädellyt sisältöyhteistyöt. Tämä tuo vastuuta, mutta myös joustavuutta ja uusia mahdollisuuksia brändeille. Pistä lukulistalle aiempi blogi podcast-sisältöyhteistöistä ja niiden eduista mainostajalle.
Sisällöllisesti yhtäläisyydet ovat selviä: molemmat alkavat ideasta, joka parhaimmillaan kasvaa ilmiöksi. Molemmissa on kansainvälisiä formaatteja, joita lisensoidaan, kopioidaan ja muokataan – aivan kuten tv-maailmassa. Podcastmedia on osa kansainvälistä PodX Group -konsernia, mikä tarjoaa meille ainutlaatuisen mahdollisuuden tuoda maailmalla menestyneitä formaatteja Suomeen.
Olemme jo tuoneet kotimaiselle yleisölle sisältöjä, jotka ovat herättäneet suurta huomiota:
- Murder in Åland – alkuperäisidea syntyi Podcastmedian tiimissä Hannu-Pekka Komosen kynästä, ja sarja tuotettiin yhdessä brittiläisen sisaryhtiömme kanssa BBC:lle ja Ylelle.
- 28ish Days – BBC:lle tuotettu sarja, joka julkaistaan pian myös Suomessa Ylellä Sita Salmisen juontamana.
Kansainvälisen verkoston kautta voimme testata ja lokalisoida formaatteja tehokkaasti – aivan kuten tv-maailmassa on tehty vuosikymmeniä. Aiheesta olemme kertoneet tarkemmin tässä blogissa.
Lopulta kaiken ytimessä on tarina. Oma tavoitteeni on tuoda podeihin tv-sarjojen ja radio-ohjelmien parhaita puolia: selkeitä rakenteita, monimediaisuutta, interaktiivisuutta ja draaman kaarta. Hyvä tarina ei vanhene koskaan.
Eroavaisuuksiakin on. Podcastien tuotantokustannukset ovat huomattavasti tv-tuotantoja matalammat, mutta videopodien yleistyessä niiden laatu lähestyy jatkuvasti visuaalisten tuotantojen tasoa – mutta ei hintaa. Lähes kaikki nykyiset podcastit tehdään myös videomuodossa, ja striimausjätit kuten Netflix ovat lähteneet mukaan kisaan kilpailemaan YouTuben kanssa. Tämä kehitys voi mullistaa koko sisältömarkkinan samalla tavalla kuin suoratoistopalvelut mullistivat tv- ja elokuvabisneksen reilut kymmenen vuotta sitten.
Lue myös: Videopodcastien kustannustehokkuus sisältömarkkinoinnissa
Parasosiaalinen suhde – podien ainutlaatuinen voima
Vaikka podcasteilla on paljon yhteistä tv:n ja radion kanssa, yksi asia tekee niistä täysin omanlaisiaan: kuulijan ja juontajan välinen suhde.
Kuulija kokee usein, että juontaja puhuu juuri hänelle. Tämä henkilökohtainen suhde on syy siihen, miksi podit ovat niin vaikuttavia – ja miksi brändien viestit tuntuvat aidoilta ja merkityksellisiltä.
Radiota kuunnellaan usein taustalla, tv:tä katsotaan yhdessä muiden kanssa, mutta podcast kuunnellaan henkilökohtaisesti, korvakuulokkeiden välityksellä. Se on intiimi kokemus, jossa tarinankerronta ja aitous ovat kaiken ytimessä. Juuri nämä podcastin erityispiirteet ovat podcast-innostukseni takana ja tekevät paitsi tästä uudesta roolistani, myös yleisesti ottaen podien kuuntelukokemuksesta ainutlaatuisen.
Kuusi viikkoa – ensimmäinen kauppa
Kuuden viikon jälkeen voin jo katsoa hieman taaksepäin. Ensimmäinen oma kauppa on syntynyt ja ideoinnit ovat muuttumassa konkreettisiksi konsepteiksi, joita esitellään eri kumppaneille syksyn aikana. Jokainen onnistuminen vahvistaa tunnetta siitä, että olen oikealla tiellä.
Uuden oppiminen ammattilaisten ympäröimänä on ollut innostavaa – ja parasta on tunne, että tämä on vasta alkua.
Kirjoittaja:
Jupe Tuomola, Head of Editorial Sales and Content – Kiinnostunut vaikuttavista tarinoista, nyt podcastin muodossa.
Haluatko oppia lisää siitä, miten podcast voi tukea brändiäsi ja liiketoimintaasi?
Tutustu oppaisiimme tai ota rohkeasti suoraan yhteyttä tiimiimme!
