Yksi jakso sopii taktiseen kampanjaan ja usean jakson kokonaisuus brändimielikuvan rakentamiseen
Tässä blogissa keskitymme pitkäaikaiseen sisältöyhteistyöhön tunnetun podcastin kanssa.
Moni yritys miettii tällä hetkellä podcastia yhteistyökumppanina. Mutta minkälainen kokonaisuus olisi paras? Tämä riippuu siitä mitä yritys tavoittelee. Podcast on monikäyttöinen työkalu, joka toimii niin lyhyissä kampanjoinneissa muiden sisältöjen tukena, kuin yrityksen kokonaisvaltaisena ja pitkäikäisenä strategisena sisältönä, jonka ympärille nivoutuu niin markkinointi-, viestintä-, kuin liiketoimintastrategia. Yhden jakson täsmäiskut toimivat taas taktisempiin tavoitteisiin, kuten vaikka uuden toimitusjohtajan esittelyyn tai jonkin ajankohtaisen aiheen käsittelyyn, johon yrityksellä on tarjota näkemystä.
Jos yritys taas haluaa lähteä rakentamaan ajatusjohtajuutta ja varmistaa, että yrityksen brändi on potentiaalisten asiakkaiden mielessä, on hyvä toimia kuten muussakin brändi- ja sisältömarkkinoinnissa: vaikuttavuus syntyy toistosta ja siitä, että ääni kuuluu johdonmukaisesti siellä missä kohderyhmä on ja kuulija alkaa liittämään brändin haluttuun teemaan tai palveluun.
Acastin Podcast Pulse 2025: luottamus, aitous ja toisto ratkaisevat brändin rakentamisessa
Olemme nähneet, että pitkäaikainen yhteistyö podcastin ja brändin välillä on tehokas tapa rakentaa luottamusta ja todellista vaikuttavuutta. Kun sama brändi kuuluu tutussa sarjassa jakso ja vuosi toisensa jälkeen, sen viesti ei tunnu mainokselta vaan sisällöltä, jota haluaa kuluttaa ja johon luottaa. Silloin kaupallinen viesti muuttuu suhteeksi, jonka päälle voidaan rakentaa myös liiketoiminnallisia tavoitteita.
Acastin tuore Podcast Pulse 2025 -tutkimus osoittaa, että podcast on yksi tehokkaimmista medioista pitkäjänteiseen brändinrakennukseen;
- 80% kuulijoista kertoo podcastin muuttaneen heidän mielipidettään jostain asiasta
- 78 % sanoo suhtautuvansa positiivisemmin brändeihin, jotka tukevat heidän lempipodcastejaan.
- 67 % kuulijoista on tehnyt ostopäätöksen podcastissa kuulemansa suosituksen perusteella.
- 60 % pitää podcast-mainoksia autenttisina ja merkityksellisinä.
- 33 % kuulijoista luottaa podcast-juontajaan yhtä paljon kuin toimittajaan. Samalla 75 % ei pidä heitä “vaikuttajina” mutta juuri siksi heidän vaikutus onkin niin suuri.
Kuten tutkimus antaa ymmärtää, maailmalla podcastit ovat vaikuttavia ja kyse on uudesta mediasta. Podcast onkin poikkeuksellisen henkilökohtainen media: se kulkee mukana lenkillä, työmatkalla ja keittiössä. Kun kuulija yhdistää brändin tuttuun podcastiin ja juontajaan ja altistuu samalle viestille useasti, hänen luottamuksensa ja sitoutumisensa kasvavat ja tämä näkyy myös tuloksissa.
Aikana, jolloin sisältöä syntyy enemmän kuin koskaan, aitous ratkaisee
Tietomäärä kasvaa eksponentiaalisesti, ja tekoäly tuottaa yhä enemmän sisältöä, jota on vaikea erottaa ihmisen tekemästä. Tämä kehitys tekee luottamuksesta, tunteista ja autenttisuudesta entistä arvokkaampia valuuttoja markkinoinnissa.
Podcastit tarjoavat harvinaisen vastavoiman tekoälysisältötulvalle. Ne perustuvat ihmisen ääneen, kokemukseen ja tunteeseen, jota ei voi tuottaa koneella. Kuulija tunnistaa milloin keskustelu on aitoa ja juuri siksi podcastit ovat säilyttäneet asemansa luotettavana ja intiiminä mediana ja kasvattavat suosiotaan.
Esimerkkejä pitkäjänteisestä yhteistyöstä
Podcast on “vaikuttajamarkkinointia ilman vaikuttajaa”. Aitous ei tule ulkopuolelta rakennettuna, vaan syntyy sisällöstä ja kontekstista. Siksi podcastit pystyvät tekemään sen, mihin moni muu media ei enää kykene, herättämään luottamusta ja kiinnostusta yhtä aikaa.
Suomen Podcastmedia on rakentanut lukuisia pitkäaikaisia kumppanuuksia, joissa kaupallisuus ei riko sisältöä, vaan tukee sitä. Millaisia nämä kumppanuudet konkreettisesti ovat?
Yhtenä esimerkkinä toimii hyvin Futucastin ja Ilmattaren yhteistyö. Ilmatar teki yhteistyössä kolme jaksoa ja kukin jakso keräsi varsin kiitettävän määrän kuunteluja sekä sai ansaitun median huomion. Kokonaisuudella on siis laaja tavoittavuus sekä vaikuttavutta. Suomen Podcastemedian sivuilta löytyy esimerkkejä myös muista kumppanuuksista, joissa yritykset ovat tuoneet oman osaamisensa osaksi yhteiskunnallista, tärkeää keskustelua. Ilmattaren, Fortumin, Telian ja Konecranesin kaltaiset yritykset ovat uraauurtavia edelläkävijöitä, joiden sarjaan tuoma asiantuntijuus kiinnostaa laajoja yleisöjä.
Suomen Podcastmedialta löytyy sarjoja laidasta laitaan. Futucast käsittelee tulevaisuuteen, yhteiskuntaan ja teknologiaan liittyviä asioita ja tavoittaa laajasti korkeasti koulutettuja miehiä, kun taas psykologi Nina Lyytisen vetämä Psykopodiaa-podcast kuuluu taas vahvasti naisyleisön kuulokkeissa.
Psykopodiaa-podcastissa brändi pääsee osaksi inhimillistä ja arvopohjaista keskustelua, jossa autenttisuus ja hyvinvointi ovat podcastin ytimeen kirjoitettuja teemoja. Nina kyky kohdata podcastin vieraat ja tätä kautta kuulijat, luovat pohjan käsitellä haastaviakin aiheita, jotka koskettavat. Tästä esimerkkinä Suomen Punaisen Ristin yhteistyökokonaisuus, joka käsittelee yksinäisyyttä sen eri muodoissa. Myös monet muut yritykset ovat tarjonneet tärkeää osaamistaan ja osallistuneet yhteiskunnalliseen keskusteluun. Esimerkkejä näistä yrityksistä löydät podcastin esittelysivulta!
Podcast-verkostossamme löytyy siis varsin vaikuttava kattaus erilaisia ja eri kohderyhmiä tavoittavia podcasteja. Talousaiheiden, myynnin ja sijoittamisen puolelta edustettuna on Futucastin lisäksi myös Neuvottelija ja Myynnillä on asiaa. Lisäksi Futucastin rinnalla yhtenä Suomen kärkipodcasteista on Puheenaihe-podcast, jossa käsitellään laajasti erilaisia yhteiskunnallisia ja ajankohtaisia teemoja.
Hyvinvoinnin ja tunnetyön teemoja Psykopodiaa-podcastin lisäksi edustaa Väkevä elämä -podcast, sekä Jäbät ja Tunteet, joka on podcastin lisäksi tunneyhteisö joka on palkittu mm. Suomen Punaisen Ristin toimesta Vuoden Sydänystävä -huomionosoituksella. Kevyempää ja viihdyttävää sisältöä puolestaan tarjoaa Suomen suosituin podcast Kasper Strömmanin ja Mikko Pykärin johdolla!
Miten valita oikea yhteistyökumppani?
Sisältöyhteistyötä valitessa on tärkeää huomioida:
- Tavoitteet: Mitä yhteistyöllä halutaan saada aikaan ja miten tätä mitataan?
- Kohderyhmät: Missä kanavissa he ovat ja millaista sisältöä kuluttavat?
- Podcastin muut kanavat: Mitä näkyvyyttä kumppani saa podcastin lisäksi?
- Sisällön sävy: Mikä podcast on osuvin tyylillisesti?
Yhteistyö on tärkeää rakentaa yrityksen tavoitteiden kautta. On hyvä ymmärtää, että jos halutaan keskustella työhyvinvointiin liittyvistä asioista ja tavoittaa HR-asiantuntijoita, on Psykopodiaa-podcast perustellumpi valinta, kuin esimerkiksi laajemman tavoittavuuden Puheenaihe-podcast. Toisaalta taas, jos aihe on laajempaa yleisöä koskettava ja yrityksen tavoitteena on myös saada brändille näkyvyyttä laajasti tarkan kohderyhmän ulkopuolelta, molempien podcastien yhdistelmä voi olla toimiva ratkaisu!
Jokainen podcast on erilainen, niin sisällöltään, mutta myös kanaviltaan. Neuvottelija tavoittaa C-tason päättäjiä laajan somekanavavalikoiman kautta ja keskustelu podcastin aiheista jatkuu suljetussa Facebook-ryhmässä, mikä lisää vuorovaikutusta entisestään. Myynnillä on asiaa -podcastin juontaja Kert Kenner on LinkedInissä yksi Suomen seuratuimpia myyntivalmentajia ja Jäbät ja Tunteet taas järjestävät yhteisölleen conversation clubeja, joissa kohderyhmä pääsee keskustelemaan kasvotusten. Puheenaihe ja Futucast ovat taas aivan omaa luokkaansa kuulija- ja katselumäärissä ja laajojen yhteiskunnallisten keskustelujen haltuunotossa. Urheilu-, liikunta- ja hyvinvointiaiheissa jalkapalloon keskittyvä Keskiympyrä, jääkiekkoteemainen Hockey Monkey ja kokonaisvaltaista liikunnallista elämää puoltava Väkevä elämä -podcast tavoittavat omat yleisönsä monikanavaisesti.
On myös hyvä miettiä, että sopisiko yrityksen tavoitteille humoristisempi lähestymiskulma vaikkapa Suomen suosituimmassa podcastissa (– kyllä, se on podcastin nimi)? Tai onko yrityksen digimarkkinointi mintissä ja yritys tavoittaa jo monipuolisesti kohderyhmäänsä, mutta tällä kertaa sisältö halutaan suunnata Suomen myynnin kärkikastille ja C-tason päättäjille, jolloin sekä Myynnillä on asiaa ja Neuvottelija yhdessä luovat kokonaisuuden, jossa yrityksen sisällöt tavoittavat kohderyhmää myös podcast-hostien omissa kanavissa?
Miten pitkäkestoiset kumppanuudet rakennetaan toimiviksi?
Suunnittelu
Kaikki alkaa suunnittelusta. Oli yrityksellä valmis sisältöidea tai vain ylätason tavoitteita seuraavalle vuodelle, Suomen Podcastmedian tiimi kartoittaa tarpeen ja rakentaa kokonaisuuden, joka huomioi kunkin yrityksen tavoitteet. Tämän jälkeen suunnitteluun osallistuu myös podcastien juontajat – näin varmistetaan, että kokonaisuus toimii niin yritykselle, kuin podcastin yleisölle.
Johdonmukaisuus rakentaa luottamusta
Kuulija huomaa, kun brändi on läsnä aidosti, ei vain kaupallisen kampanjan ajan. Pitkät kumppanuudet vahvistavat brändin muistettavuutta ja auttavat sitä rakentumaan osaksi yleisön arkea. Kun yhteistyö jatkuu, sisältö kehittyy sen mukana ja vaikuttavuus kasvaa. Juontajat tuntevat brändin ja sen äänensävyn ja brändi oppii, mikä yleisöä puhuttelee. Tuloksena syntyy luontevaa ja kohderyhmää palvelevaa sisältöä.
3. Vaikuttavuutta voidaan mitata
Pitkäaikainen läsnäolo mahdollistaa vaikuttavuuden todentamisen. Miten tunnettuus ja mielikuvat muuttuvat jaksojen välillä, miten sitoutuminen kasvaa. Tämän lisäksi myös taktisempaa vaikuttavuutta pystytään mittaamaan kuulijalukujen, yrityksen oman mainonnan ja verkkosivukävijöiden määrän kautta. Miten uuden jakson julkaisu vaikuttaa vanhojen jaksojen impressioihin jne. Podcastin seuraajille voidaan myös tehdä kyselyjä ja pyytää palautetta sisällöstä.
4. Podcast toimii “luottamusmediana”
Podcastit eroavat muista kanavista juuri siinä, että ne perustuvat aikaan ja läsnäoloon. Oman datamme perusteella kuulija viettää keskimäärin yli 20 minuuttia jakson sisällön parissa (kun kyseessä 30-40min pitkä jakso). Se on aikaa, jota brändi ei voi ostaa mainostaululta. Lisäksi yksittäinen kampanja voi herättää huomiota, mutta harvoin rakentaa luottamusta. Brändi, joka palaa podcastiin vuosi toisensa jälkeen, sää äänensä kuuluviin ja brändäytyy alansa asiantuntijana. Ja kuulija alkaa luottamaan siihen, että kyseinen brändi tarjoaa arvoa, ei vain mainosta.
Tämä on markkinoinnin suurin muutos: näkyvyys ei enää riitä, vaan tarvitaan suhde kohderyhmään ja oikeasti relevanttia sekä laadukasta sisältöä. Podcast on siihen täydellinen media, koska se rakentuu ajan ja läsnäolon myötä vain vaikuttavammaksi kokonaisuudeksi.
Ota yhteyttä tiimiimme ja suunnitellaan yhdessä brändillesi sopivin podcast-näkyvyys!
