Klippien toimivuus ylipäätänsä
Lyhyt sisältö toimii niin podcast-markkinoinnissa, kuin itsenäisenä sisältönä vahvistaen podcastin vaikuttavuutta. Se on tehokas tapa tukea ja vahvistaa pitkän sisällön vaikuttavuutta kanavasta riippumatta. Hyvänä esimerkkinä ylipäätänsä klippien toimivuudesta ovat omat tuotantomme, joista hiukan lisää alla.
Ennakkoluulolla on ensimmäisen kautensa aikana kerännyt yli 3,3 miljoonaa kuuntelua ja katselua kaikilla alustoilla yhteensä ja lyhyt sisältö on ollut tässä keskeisessä roolissa: pelkästään Instagramissa ja TikTokissa lyhytvideot ovat keränneet yli 2,1 miljoonaa katselua. Myös Spotifyn klipit ovat tuoneet hyvin liikennettä pitkille jaksoille!
Meillä on asiaa puolestaan on tavoittanut yleisönsä vahvasti heti alkumetreillä yli 420 000 katselulla ja kuuntelulla ja tässäkin lyhyt sisältö on kantanut ison osan näkyvyydestä: Instagram Reelsissä on kertynyt yli 380 000 katselua ja YouTube Shortseissa yli 22 000 katselua.
Käy tutustumassa podcasteihin täältä: Ennakkoluulolla ja Meillä on asiaa.
Uusi some-ajan työkalu podcast-tuottajille: klipit saapuivat Spotifyhin
Mutta pureudutaanpa nyt tarkemmin Spotifyn omaan klippiominaisuuteen, joka tuo lyhyen sisällön suoraan sinne, missä yleisö jo kuuntelee kokonaisia jaksoja.
Spotify haluaa jatkuvasti monipuolistaa niitä keinoja, joilla podcastien tuottajat voivat markkinoida ohjelmiaan ja vaikuttaa siihen, miten sisältö löytää yleisönsä. Uusin lisäys tähän on lyhyet videoklipit, jotka voi nyt julkaista suoraan Spotifyssa. Yli 100 markkina-alueella avattu ominaisuus tuo klipit samaan paikkaan, jossa yleisö jo valmiiksi kuuntelee ja katsoo suosikkiohjelmiaan, eikä markkinointi jää enää pelkästään muiden alustojen varaan.
Näin tämä toimii
Ajatuksena on tuoda sisältö sinne, missä kuuntelijat luontaisesti ovat ja kuluttavat sisältöä. Julkaisuun kelpaavat niin valmiit some-videot kuin varta vasten Spotifylle tehdyt uudet klipitkin. Jokaiseen jaksoon voi liittää yhden klipin kerrallaan. Näkyvyyttä tälle sisällölle löytyy useasta eri kohdasta palvelua:
- Nyt soi -näkymä, joka tavoittaa käyttäjän juuri silloin, kun tämä on jo sisällön äärellä
- Selaa-välilehti, jonka kautta löytyvät oman genren parissa liikkuvat kuulijat
- Koti- ja podcast-syöte, missä uutta sisältöä muutenkin etsitään
- Ohjelman oma sivu, josta uudet, kiinnostuneet kuuntelijat voivat tutustua jaksovalikoimaan
Tulosten seuranta onnistuu Analyticsissä
Jokaisen ladatun klipin vaikutusta pääsee mittaamaan suoraan Spotifyn Analytics-työkalulla. Kaksi keskeisintä lukua ovat:
- Toistot klipeistä eli se, kuinka moni on kuunnellut tai katsonut jaksoa aktiivisesti vuorokauden sisällä klipin näkemisestä
- Klipin näyttökerrat, jotka kertovat, kuinka moni käyttäjä on nähnyt klipin sovelluksessa edeltävän kuukauden aikana
Näiden tietojen avulla oma lyhytvideostrategia, joka on ehkä hiottu somea ja Youtubea varten, saa konkreettisen mittarin myös Spotifyn puolella.
Lue lisää Youtubesta ja lyhytvideoista uudesta oppaastamme, jonka voit ladata täältä!
Miksi ominaisuus kannattaa ottaa käyttöön?
Toisin kuin somessa, jossa saman jakson ympärille voi rakentaa vaikka kymmeniä eri klippejä ja katsoa, mikä niistä lähtee liikkeelle. Spotify sallii vain yhden klipin per jakso. Juuri tästä syystä ominaisuus kannattaa nähdä osana harkittua markkinointia, ei satunnaisena algoritmikokeiluna. Kyse on siitä, mikä yhdessä ainoassa klipissä kiteyttää parhaiten oman ohjelman ytimen.
Hyvä uutinen on, ettei tämä vaadi juuri lisätyötä. Klippien tekeminen on jo osa monen tuottajan arkea, ja sama materiaali taipuu nyt myös Spotifyhin. Ominaisuus ei myöskään ole sidottu videoformaattiin: se sopii yhtä lailla puhtaasti ääneen perustuville podcasteille, joiden klippi voi olla vaikkapa erikseen kuvattu, aihetta avaava mainosvideo suoran jaksokatkelman sijaan.
Aloittaminen on nopeaa
Koko prosessi on rakennettu istumaan osaksi olemassa olevaa julkaisurutiinia, joten ylimääräistä vaivaa ei juuri synny. Tarkemmat ohjeet lataamisesta, teknisistä vaatimuksista ja tuetuista formaateista löytyvät Spotifyn omilta sivuilta tai me Suomen Podcastmedialla autamme mielellämme sekä tuotannossa että suunnittelussa. Varaa ilmainen 15 minuutin kartoitus tästä ja katsotaan yhdessä podcastisi lyhytvideoiden tilanne!
