Tekoälykooste
Case-kuvaus
- Uudenmaan elinvoimakeskus etsi modernia ja inhimillistä tapaa kertoa EU-rahoituksen vaikutuksista.
- Haluttiin viestiä kiinnostavalla tavalla aiheista ja tavoitteena herättää aitoa kiinnostusta maaseutuaiheita kohtaan.
- Podcast valittiin selkeyttämään monimutkaisia teemoja.
Tavoite
- Lisätä ymmärrystä rahoituksen konkreettisista vaikutuksista Uudenmaan maaseudulle.
- Tuoda esiin ihmisten elävät tarinat hallinnollisen kielen sijaan.
- Luoda monikanavaisesti hyödynnettävää sisältöä.
Toteutus
- Äänitys SPM:n studioilla, käsikirjoitus elinvoimakeskukselta.
- Jaksot rakentuivat todellisten hankkeiden ja yrittäjien tarinoihin.
- Sisällöstä tuotettiin myös videoita ja tekstisisältöjä eri kanaviin.
- Podcastin markkinointisivu ja jaksot julkaistiin myös maaseutu.fi/uusimaa -verkkosivustolle.
Tulokset
- Moderni ja rohkea viestintätapa julkiselle toimijalle.
- Hyvät tulokset orgaanisesti ja maksetusti. Videoklipit ovat katsotuimpia kaikissa Elinvoimakeskuksen maaseutupuolen kanavissa.
- Rakennettiin kokonaisvaltainen, markkinointia ja viestintää tukeva, mitattava kokonaisuus, joka elää julkaisun jälkeenkin.
Capincrew – Tarinoita ja konkretiaa rahoituksesta
Elinvoimakeskus halusi kertoa hankkeista, joista muuten puhuttaisiin vain raporteissa. Tavoitteena oli tuoda esiin ihmisten tarinat EU:n maaseuturahoituksen takaa selkeästi, kiinnostavasti ja inhimillisesti.
“Podcast antoi kasvot ja äänet Uudellamaalla toteutettaville EU-hankkeille ja maaseudun rahoitukselle. Saimme puettua tarinoiksi useita onnistuneita hankkeita ja samalla toimme esille rahoituksen vaikuttavuutta.”
— Elinvoimakeskus, Anssi Ketonen
Lähtökohta
EU:n maaseuturahoitus tukee vuosittain tuhansia suomalaisia hankkeita, mutta sen alueellisia vaikutuksia on usein vaikea tuoda esiin kiinnostavasti ja ymmärrettävästi. Viestinnän haasteena oli tehdä monimutkaisista aiheista, kuten yritystukien merkityksestä, aluekehityksestä ja yhteisöjen elinvoimasta, selkeitä ja helposti ymmärrettäviä kokonaisuuksia.
Uudenmaan elinvoimakeskus halusi löytää uuden ja rohkean tavan kertoa tärkeistä asioista. Sen sijaan, että he olisivat pitäytyneet perinteisessä tiedottamisessa, päätettiin kokeilla modernia ja kuulijalle helppoa formaattia, eli podcastia.
“On hienoa, että elinvoimakeskus etsii aktiivisesti uusia tapoja viestiä ja tekee sen rohkeasti. Se kertoo aidosta halusta tavoittaa ihmiset.”
— Suomen Podcastmedian asiakkuusvastaava, Heta Jokinen
Podcastin avulla vaikeatkin asiat voitiin sanallistaa monipuolisesti, ymmärrettävästi ja ihmisten kautta. Kuulija saa rahoituksen vaikutukset suoraan korviinsa, ilman hallinnollista kieltä, raportteja tai raskasta selittelyä.
Tavoite
Capincrew-sarjan tavoitteena oli:
- lisätä ymmärrystä EU:n maaseutu- ja maatalousrahoituksen konkreettisista vaikutuksista
- tehdä Uudenmaan elinvoimakeskuksen työstä helpommin lähestyttävää ja kiinnostavaa
- tarjota inhimillisiä tarinoita, jotka konkretisoivat rahoituksen merkityksen
- luoda sisältöä, jota voidaan hyödyntää monikanavaisesti ja pitkäjänteisesti
Podcast valittiin välineeksi, koska se tuo lähelle, sitouttaa ja siitä saa monipuolista markkinointimateriaalia myös muuhun käyttöön.
Toteutus
Capincrew äänitettiin Suomen Podcastmedian tiloissa. Elinvoimakeskus vastasi käsikirjoituksesta ja sisällön suunnittelusta, ja Suomen Podcastmedia oli mukana kommentoimassa ja kehittämässä kokonaisuutta niin sisällöllisestä kuin tuotannollisesta näkökulmasta.
Sarjan jaksot rakentuivat todellisten hankkeiden ympärille: yrittäjien, kehittäjien ja yhteisöjen tarinoiden kautta kerrottiin, mitä EU:n rahoitus on mahdollistanut. Teemoina olivat mm. yritysten kasvu, vastuullinen kehittäminen, alueellinen elinvoima ja yhteisöllisyys.
Jo tuotantovaiheessa mietittiin, miten sisällöstä saadaan tehokkaasti markkinointimateriaalia eri kanaviin: videoita, sitaatteja ja ääniklippien nostoja. Vaikka itse sarja tehtiin audiona, tuotettiin markkinointiklipit videona ja jaksojen waveform-muoto mahdollisti myös Youtube julkaisun.
“Elinvoimakeskus teki rohkean ratkaisun: muuttaa vaikeasti avattava teema selkeään, kuunneltavaan muotoon. Se on hieno esimerkki modernista julkisesta viestinnästä.”
— Suomen Podcastmedian tuottaja
Monikanavainen markkinointi ja tulokset
Capincrew-podcast on tuore kokonaisuus, mutta sen ympärille on jo rakennettu aktiivinen monikanavainen markkinoinnin kokonaisuus. Sarja on saanut hyviä tuloksia niin orgaanisessa kuin maksetussakin mainonnassa ja sen monikanavainen lähestymistapa mahdollistaa yleisöjen tavoittamisen myös julkaisun jälkeen.
Podcastista on muodostunut sisältö, joka toimii sekä brändinrakennuksen että markkinoinnin moottorina. Podcast tukee myös viestintää.
Podcastmedia auttaa yrityksiä ja organisaatioita suunnittelemaan ja toteuttamaan juuri oikeanlaisen podcast-yhteistyön – olipa kyseessä kumppanuusjakso, minisarja tai kokonaan oma yrityspodcast.Ota yhteyttä ja suunnitellaan yhdessä ratkaisu, joka tavoittaa juuri teidän kohderyhmänne ja saa viestinne kuulumaan aidosti ja vaikuttavasti.
