Kuunteludata kertoo, miten sisältö puhuttelee
Podcastien dataa voi tarkastella useasta näkökulmasta, kuten kuinka hyvin ohjelma tavoittaa kuulijat ja kuinka vahvasti se sitouttaa.
Spotifyn tarjoamat mittarit antavat tietoa siitä, miten jakso toimii:
- Aloituskerrat kertovat kiinnostuksesta aiheeseen ja otsikkoon
- Yli minuutin kestävät kuuntelut siitä, että sisältö pysäyttää
- Kuuntelukäyrä (siis jaksopito) paljastaa, miten pitkään yleisö viettää aikaa jakson parissa
- Seuraajamäärä kertoo sen, onko syntymässä pysyvä yleisö, joka voi kasvaa ja kehittyä yhteisöksi, jonka tavoittaa monessa kanavassa
Jos jakso houkuttelee paljon aloituksia, mutta kuunteluaika jää lyhyeksi, sisältöä voi olla syytä suunnitella uudestaan. Joskus rytmityksen muuttaminen jo auttaa, joskus taas on hyvä miettiä, mikä kohderyhmää oikeasti kiinnostaa ja jopa selvittää tätä suoraan heiltä. Jos taas kuuntelu säilyy vahvana jakson loppuun asti, aihe ja toteutus todennäköisesti toimivat juuri oikealla tavalla.
Näkyvyys kertoo potentiaalista
Podcastin näyttökerrat kertovat, kuinka usein ohjelma on näkynyt Spotifyn haussa, suositteluissa tai etusivulla. Luku ei vielä kerro kuuntelusta, mutta se näyttää potentiaalin.
Jos näkyvyys on korkea, mutta kuuntelujen määrä ei kasva samaan tahtiin, voi olla, että kansikuva, nimi tai jakson alku kaipaa hienosäätöä. Toisaalta hyvä jaksopito vähäisellä näkyvyydellä kertoo, että sisältö toimii ohjelman löytäneelle yleisölle, ja nyt sarjan tunnettuutta kannattaa alkaa kasvattaa aktiivisesti.
YouTube tuo kokonaisuuteen uuden ulottuvuuden
Youtube tarjoaa hiukan erilaista dataa ja esimerkiksi näyttökerta määritetään eri parametrein kuin Spotifyssa streamit. Spotifyn stream on yli minuutin kuuntelu, kun taas Youtuben näyttöjä kertyy jo 10 sekunnin kuuntelulla. Tärkeintä kummassakin kanavassa on siis tarkkailla myös kuuntelutunteja ja muita lukuja. Youtube tarjoaa myös monipuolisempaa dataa ja esimerkiksi mittausvälien määrittäminen on paljon monipuolisempaa, kuin Spotifyssa. Kummankin alustan data on relevanttia ja niiden kautta pystytään määrittämään onko tavoitteisiin päästy.
Jos YouTubessa videota katsotaan paljon, mutta katseluaika jää lyhyeksi, sisältö voi hyötyä samankaltaisesta muokkaamisesta, kuin Spotifyn puolella. Jos taas katseluaika on korkea, mutta näyttökerrat vähäiset, löydettävyyttä voidaan parantaa otsikoiden ja thumbnailien avulla.
On hyvä huomioida, että Youtube on hakukone, joten podcastin otsikoinnissa ja kuvausteksteissä kannattaa huomioida hakukoneoptimointi. Lisäksi näyttävät thumbnailit tuovat ison eron ja auttaa podcastia erottumaan sisältövirrasta. Thumbnailiin kannattaa keksiä iskevä otsikko ja ilmeikäs kuva esimerkiksi vieraasta, mahdollisimman tiiviisti kasvoihin rajattuna. Jotta videosta saa parhaimman hyödyn irti, jo sisällön ja tuotannon suunnittelussa onkin hyvä muistaa videoformaatti ja miettiä millaisia avainsanoja, otsikkoja, sitaatteja ja lyhytvideoita sisällöstä voisi toteuttaa.
Kun data ja markkinoinnin tavoitteet yhdistyvät
Podcastien analytiikka ei ole vain tuotannon työkalu, vaan osa markkinoinnin strategiaa.
Samat luvut, jotka kertovat sitoutumisesta, voidaan kytkeä yrityksen tavoitteisiin, oli kyse brändimielikuvasta, rekrytoinnista tai vaikka liidien hankinnasta.
| Markkinoinnin tavoite | Datan näkökulma | Mitä se kertoo |
|---|---|---|
| Tavoittavuus | Kuuntelut, näyttökerrat, näkyvyys | Kuinka moni on nähnyt tai kuullut sisällön |
| Sitoutuminen | Kuuntelu- ja katseluaika, seuraajamäärä | Kuinka vahvasti yleisö pysyy mukana |
| Brändimielikuva | Kommentit, jakojen määrä, palaavat kuuntelijat | Herättääkö sisältö kiinnostusta ja luottamusta |
| Liidien ja myynnin tuki | Liikenne verkkosivuille, CTA-klikit | Johtaako kuuntelu toimintaan |
| Sisällön jatkoarvo | Leikevideot, blogit, somenostot | Miten podcast elää muissa kanavissa |
Näin podcast ei ole irrallinen kampanja, vaan osa jatkuvaa sisältöekosysteemiä, joka vahvistaa viestiä monessa kanavassa yhtä aikaa.
Datan avulla rakennetaan jatkuvaa oppimista
Kun dataa hyödynnetään aktiivisesti, podcast kehittyy joka jaksolla. Luvut auttavat tunnistamaan, mitkä aiheet herättävät keskustelua ja mitkä siivittävät kuulijat jatkamaan seuraavaan jaksoon.
Sama data palvelee myös muuta markkinointia: kuuntelutiedot voivat ohjata blogiaiheiden valintaa, some-nostojen sävyä ja mainosviestien painotuksia. Podcastin kautta syntynyt tieto auttaa markkinoijaa tekemään parempia päätöksiä koko sisältöstrategian tasolla.
Podcast on sisällön moottori
Podcast ei ole pelkkä yksittäinen kanava – se on sisällön moottori, joka ruokkii muuta viestintää. Yhden jakson ympärille syntyy helposti useita sosiaalisen median videoita, blogitekstejä ja uutiskirjeaiheita. Kun analytiikka kertoo, mikä toimii, näitä nostoja voidaan kohdentaa tehokkaammin eri yleisöille. Podcastien etu on siinä, että ne tuottavat pitkäkestoista arvoa. Yksittäinen jakso voi elää kuukausia monessa muodossa ja samalla siitä kertyy dataa, jonka perusteella sisältöjä pystyy optimoimaan.
Kun kuuntelu ja data kulkevat käsi kädessä
Kun analytiikka ja sisältö yhdistyvät, syntyy markkinointia, joka opettaa joka päivä kohderyhmästä. Podcastien todellinen arvo syntyy siitä, mitä niistä opitaan. Podcast-data ei kerro vain menneestä, vaan se näyttää, mitä seuraavaksi kannattaa tehdä.
Haluatko kehittää omaa podcastiasi ja hyödyntää dataa osana markkinoinnin kokonaisuutta?
Ota yhteyttä – autamme rakentamaan analytiikkaan perustuvan podcast-strategian, joka tuottaa tuloksia kaikissa kanavissa.
