Podcastit ovat siirtyneet kokeiluista pysyväksi osaksi markkinoinnin ja yritysviestinnän strategioita. Tuoreiden tutkimusten mukaan ne ovat yksi nopeimmin kasvavista sisältömuodoista sekä Suomessa että kansainvälisesti. Kyse ei ole enää trendistä, vaan pitkäjänteisestä strategiavalinnasta. Edellisessä blogissa perehdyimme siihen miksi podcast on kustannustehokas ja perusteltu ratkaisu tiukentuvien budjettien aikakautena. Tässä blogissa erittelemme podcastien etuja pohjautuen viime vuosien tutkimuksiin.
Kuuntelu on keskittynyttä ja huomionarvoista
Podcastien vahvuus on siinä, että ne pysäyttävät. Suomen Podcastmedian oman kuulijadatan perusteella kuuntelija viettää aikaa sisällön parissa keskimäärin yli 20 minuuttia per jakso, joka tekee jatkuvasti nopeutuvien sisältöjen maailmassa podcasteista todella vaikuttavan. Aiemmissa pohjoismaisissa tutkimuksissa jopa noin 70 % ruotsalaisista ja norjalaisista kuuntelijoista on kertonut kuuntelevansa jaksot loppuun ja kokevansa mainokset luontevana osana sisältöä (Den Store Podrapporten 2025 (Bauer Media / NRK / Podme x Norstat). Tämä vastaa hyvin myös Suomen Podcastmedian podcastien jaksopitoa ja tekee podcasteista harvinaisen vaikuttavan alustan: viesti ei vain tavoita, vaan herättää kiinnostuksen.
Podcastien kuuntelijat myös arvottavat podcasteissa kuullun mainonnan muita kanavia relevantimmaksi heidän omien kiinnostuksen kohteiden näkökulmasta; jopa 52% kokee podcastien mainokset itselleen relevanteimpina, vs. YouTube 47%, SoMe 42%, TV 27%, radio 19% (Acast & Dentsu, 2024).
Turvallinen ja evästeetön mediaympäristö
Evästekadon aikakaudella markkinoijat etsivät vaihtoehtoja, joissa luottamus ja konteksti korvaavat kohdennuksen. Podcast-mainonta on kontekstuaalista, henkilökohtaista ja yksityisyyttä kunnioittavaa ja puhuttelevaa sisältöä, jota kuulija itse valitsee kuunnella. Siksi podcastit ovat brändeille entistä kiinnostavampia. Suomessa digitaalisen audiomainonnan markkina kasvoi 9,5 miljoonaan euroon vuonna 2024, eli kahdessa vuodessa markkina on kasvanut yli 30% (IAB Finland – Digitaalisen audiomainonnan kasvu 2024.) Podcastit ovat pysyvä osa mediabudjetteja ja modernia markkinointistrategiaa.
Monikanavaisuus ja sisällön pitkä elämä
Podcast on noussut monikanavaisen sisällöntuotannon ytimeen. Yhdestä äänityksestä syntyy artikkeleita, lyhytvideoita, sosiaalisen median julkaisuja ja uutiskirjeitä ja jopa tapahtumia, vaikuttavuutta ja sisältöä, jotka elävät pitkään ja eri muodoissa. Markkinoijat nimeävät podcastin yhdeksi tehokkaimmista monikanavaisista sisältömuodoista HubSpot – State of Marketing 2025 -kyselyssä.
Video tekee sisällöstä näkyvää
Podcast ei ole enää vain ääntä ja videopodcastien kulutus ovat kasvussa. Tämä kehitys näkyy esimerkiksi kansainvälisesti siinä, että Spotify ja Netflix yhdistävät voimiaan ja tuovat vuonna 2026 Spotifyn videopodcasteja myös Netflixiin, mikä vahvistaa podcastien löydettävyyttä ja asemaa osana suurempaa mediakokonaisuutta – ja nostaa panoksia kilpailussa YouTubea vastaan. Video laajentaa podcastin yleisöä ja avaa uusia budjettimahdollisuuksia, mutta sen tehtävä ei ole korvata ääntä, vaan moninkertaistaa sen vaikutus.
Podcastit ovat jo osa markkinoinnin ydintä
HubSpotin tekemän kansainvälisen kyselyn mukaan 25 % markkinoijista hyödyntää jo nyt podcasteja tai muuta audiota osana sisältöstrategiaansa, ja 91 % aikoo pitää tai kasvattaa panostusta seuraavan vuoden aikana (HubSpot – 2025 Marketing Statistics, Trends & Data.) Podcast ei ole vain kampanja, vaan jatkuva, strateginen media, jonka avulla rakennetaan ajatusjohtajuutta, luottamusta ja konversioita. Ja toteutusmuotoja Suomessakin on useita.
Tutustu palveluihimme täältä!
Viime vuosina podcastit ovat muuttuneet nopeasti. Vuonna 2024 nähtiin vaihe, jossa podcastit eivät enää olleet vain kuunneltavia ohjelmia, vaan monimuotoisia sisältöbrändejä. Vuonna 2025 videopodcastit ja sosiaalisen median ympärille rakentuvat ilmiöt korostuvat entisestään: keskustelut siirtyvät studioista YouTubeen, TikTokiin ja LinkedIniin, ja äänisisältö muuttuu osaksi laajempaa mediakulttuuria. Uskomme, että vuonna 2026 kehitys jatkuu kohti mikrosisältöjä, minisarjoja ja tuoteperheitä, jotka elävät eri alustoilla rinnakkain. Pitkän keskustelun rinnalle nousevat nopeat, tunteisiin vetoavat ja jaettavat sisällöt; sama tarina – eri muodossa. Podcastin ympärille syntyy kokonaisia sisältöekosysteemejä, joissa ääni, kuva ja sosiaalinen vuorovaikutus tukevat toisiaan.
Monialustaisuus ei ole uhka podcasteille, vaan niiden luonnollinen kehityssuunta.
Se mahdollistaa sen, että yksi tuotanto voi tavoittaa laajasti eri yleisöjä ja eri kanavissa, mutta vaikuttaa syvästi ja juuri siksi brändit panostavat nyt tämän tyyppisiin sisältöihin. Ja pian kuluttajat myös osaavat vaatia niitä, ne ovat oletusarvoisia – ei poikkeus.
Kansainvälistyvä podcast-mainonta
Podcast-markkina ei enää myöskään tunne valtioiden rajoja. Suomalaisilla yrityksillä on nyt mahdollisuus tehdä podcast-mainontaa myös Suomen rajojen ulkopuolella. Hallitusti, laadukkaasti ja kohdennetusti. Suomen Podcastmedia on osa kansainvälistä PodX Group -verkostoa, joka toimii useissa maissa ja tarjoaa brändeille uniikin mahdollisuuden rakentaa kampanjoita yhteisten sisältöverkostojen kautta.
Tämä avaa täysin uusia ovia suomalaisille markkinoijille: mainonta voidaan toteuttaa ulkomaisilla markkinoilla samoilla kohderyhmillä ja yhtenäisellä raportoinnilla. Käytännössä se tarkoittaa, että suomalainen yritys voi nyt rakentaa oman äänensä myös kansainvälisesti kustannustehokkaasti ja luontevasti osana podcast-verkostoamme.
Haluatko kuulla lisää?
Suomen Podcastmedia tarjoaa yrityksille mahdollisuuden toteuttaa vaikuttavia podcast-mainoskampanjoita, sekä Suomessa että kansainvälisesti. Ota yhteyttä tätä kautta, kerro meille tavoitteesi ja lähetämme sinulle valmiiksi rakennetun suunnitelman, jolla yrityksesi tavoitteet saavutetaan.
Lähteet
- HubSpot: State of Marketing Report 2025 – Audio-osio: 25 % markkinoijista hyödyntää podcasteja, 91 % aikoo ylläpitää tai kasvattaa panostusta.
- IAB Finland: Digitaalisen audiomainonnan kasvu 2024 – Markkina 9,5 M€ (2023: 9,3 M€, 2022: 7,1 M€).
- Den Store Podrapporten 2025 (Bauer Media / NRK / Podme x Norstat) – Pohjoismainen raportti: podcastit vahvin kasvava äänimedia; videopodcastien tunnettuus kasvaa erityisesti Suomessa.
- Acast & OMD ROI Study 2024 (Ruotsi) – Podcast-mainonnan pitkän aikavälin ROAS 4,9, lyhyen aikavälin ROAS 4,2.
- Acast & Dentsu (Yhdysvallat) – 52% kokee podcastien mainokset itselleen relevanteimpina, vs. YouTube 47%, SoMe 42%, TV 27%, Radio 19%.
