Viime blogissamme otimme katsauksen siihen, mitä kaikkea podcast voi olla. Olemme käsitelleet myös podcastien hyötyjä monikanavaisen ja laadukkaan sisällön “tuotantoautomaattina” – lue täältä lisää. Sen lisäksi avasimme blogissamme taannoin juurikin tulevaisuuden trendejä ja sitä mitä maailmalla tapahtuu. 

Amerikassa podcastit ovat jo varsin varteenotettava vaihtoehto perinteiselle medialle tiedonjakajana ja ihmiset hankkivatkin paljon tietoa kuuntelemalla eri podcasteja. Vaikka Suomessa ei olla vielä samassa pisteessä, podcasteja kuunnellaan enenevissä määrin sekä kuulijajoukko laajenee –yhä nuoremmat kuuntelevat podcasteja, samoin iäkkäämmät ihmiset. 

Myös podcastien käyttötarkoitukset monipuolistuvat ja yhä useampi suosittu podcast on siirtynyt jatkuvaan julkaisumuotoon. Nämä podcastit toimivatkin “uutiskanavana” kuulijoilleen ja tarjoaa näkemyksiä sekä tietoa liittyen ajankohtaisiin aiheisiin. Sitoutuneista kuulijajoukoista on rakentenut podcastien ympärille yhteisöjä, jotka kokoontuvat tapahtumiin ja vuorovaikuttavat aktiivisesti podcastin sisältöjen ympärillä. 

Yhteisön rakentaminen

Yhtenä hyvänä esimerkkinä yhteisöstä, jonka yhtenä peruspilarina toimii podcast, on yhteistyökumppanimme Jäbät ja tunteet. Yhteiskunnallinen tarve käsitellä nuorten miesten hyvinvointia ja tunne-elämää on luonut yhteisön, joka tarjoaa niin tapahtumia, monikanavaista sisältöä ja keskustelua sekä relevanttia sekä ajankohtaista tietoa.

Yhteisön oma kuvaus kertookin parhaiten mitä he ovat ja miksi: 

”Jäbät & Tunteet on jäbäyhteisö ja media, joka auttaa jäbiä voimaan hyvin ja tuntemaan paremmin. Kun jäbät voivat hyvin ja tuntevat itsensä ja tunteensa paremmin, muovautuu koko yhteiskunta terveemmäksi ja yhdenvertaisemmaksi.”

Koska podcastit ovat tunnettuja niiden vaikuttavuudesta ja henkilökohtaisuudesta sekä kuulijasuhteen syvyydestä, niiden valjastaminen yhteiskunnallisen vaikuttamisen ja tiedon jakamisen välineeksi on varsin järkeenkäypää. 

Lisäksi Jäbät & Tunteet podcastin vahvat somekanavat mahdollistavat jatkuvan vuorovaikutuksen kuuntelijoiden kanssa ja tarjoavat paikan, jossa keskustelua voidaan jatkaa jaksojen ulkopuolella. Lisäksi podcastin järjestämät säännölliset tapahtumat luovat mahdollisuuden henkilökohtaiselle kohtaamiselle – tätä kautta yhteisö pysyy vahvana ja merkityksellisyys lisääntyy.

Vuorovaikutus yhteisön ytimessä

Kuinka sitten luodaan vuorovaikutuksellisuutta? Miten saadaan yleisö keskustelemaan ja osallistumaan? Kuinka yhteisöllisyyttä rakennetaan? 

Laadukkaan ja jatkuvan podcast-sisällön lisäksi on hyvä huomioida myös muut kanavat sekä keinot. Alla muutamia vinkkejä siihen, kuinka yhteisöllisyyttä voidaan vahvistaa:

• Luo alustoja, jossa yleisösi on mahdollista vuorovaikuttaa keskenään. Esimerkiksi edustamallamme #neuvottelija-podcastilla on oma, suljettu Facebook-ryhmä, jossa podcastin kuulijat pääsevät jakamaan kokemuksiaan ja mielipiteitä heitä puhuttavista asioista. Voit luoda keskustelutiloja esimerkiksi Discordiin, Slackiin tai vaikka Instagramiin. Yhteisön ei toki tarvitse olla aina suljettu, vaihtoehtoisesti tila voi olla avoin kaikille, jolloin kuka tahansa voi osallistua keskusteluun. Kun tarjoat kuulijoille mahdollisuuden jakaa kokemuksiaan, tulee yhteisöstä vahvempi ja merkityksellisempi henkilökohtaisen osallistumisen vuoksi.
• Tee monipuolista sisältöä, joka on luotu vuorovaikutuksessa kuulijoiden kanssa. Kysy mistä yleisösi oikeasti haluaa kuulla ja saada tietoa.
• Seuraa uutisia ja tuota ajankohtaista sisältöä. Vaikka podcast olisi käsikirjoitettu ajattomasti, muu sisältö, kuten blogit ja postaukset, voivat sitoa podcastin ajankohtaisiin aiheisiin.
• Vuorovaikuta myös itse eri alustoilla yleisösi kanssa ja varmista, että olet itse myös osa yhteisöä. Joidenkin podcastien kanavilla keskustellaan ihan jokapäiväisestä elämästä ja juontaja kertovatkin kuulijoiden hauskoista sattumuksista jaksoissaan.
• Erilaiset tapahtumat, jossa tavataan kasvotusten syventävät yhteisöllisyyden tunnetta.

Perfect day median luoma podcast-ilmiö Ursäkta on hyvä esimerkki podcastista, joka on ilmiöittynyt. Ursäktan yhteisö on vahva ja ilmiö podcastin ympärillä on kasvanut stadionkeikaksi asti. 

Vaikka yrityksesi podcast ei olisikaan suuntaamassa stadionkiertueelle, on podcast oivallinen tapa sitouttaa kohderyhmää ja tuottaa monikanavaista sekä laadukasta sisältöä. Monilla toimialoilla esimerkiksi messut ovat yhä voimissaan ja niiden suosio on taas koronan jälkeen kasvussa, miksipä ette yhdistäisi messuja ja podcastia? Näin messuilla esiteltävä tärkeä sisältö saataisiin taltioitua myös niitä varten, joilla messut jäivät tällä kertaa välistä. Tästä hyvänä esimerkkinä toimii vaikkapa SAP:n ERP Nyt! -podcastin 13. jakso: Tekoäly yrityksen arjessa – Kuinka saavuttaa kasvua ja kannattavuutta? Jaksossa kuulija pääsee mukaan paneelikeskusteluun, joka käytiin messuilla.

Myöskään perinteisten sosiaalisten medioiden kanavia ja vuorovaikutusta ei kannata unohtaa! 

• Instagram Reels toimii lyhytvideoille, joita podcastista saadaan tuotettua varsin kustannustehokkaasti. Reelsin algoritmit ovat optimoitu varsin sisältökeskeiseksi eli haluttua yleisöä on helppo tavoittaa. Lisäksi Reelsissä ihmiset keskustelevat paljon. Myös muut Metan tarjoamat optiot –unohtamatta kirjoitettua tekstiä tarjoavat hyviä mahdollisuuksia niin vuorovaikuttaa, kuin tavoittaa yleisöä!
• LinkedIn tukee 15 minuutin videoita, eli voit tehdä vaikka kokonaisen sarjan 15 minuutin jaksoja tai ohjata kokopitkien jaksojen pariin mielenkiintoisten lyhyempien sisältöjen avulla. Linkkarissa verkostoituminen ja vuorovaikutus on myös tehty helpoksi, kohdentamisesta puhumattakaan.
• Youtubeen pystytään lataamaan niin kokopitkä jakso, kuin lyhyempiä klippejä. Tubessa mainostaminen on myös kustannustehokasta.
• Tiktokin avulla podcastin aiheille saadaan laajaa huomioita. 

Kokopitkä podcast-jakso voidaan käsikirjoittaa ja pilkkoa lyhyemmiksi pätkiksi, jotka ovat hyödynnettävissä useissa eri kanavissa ja näin yritys voi testata parhaat tavat tavoittaa oma yleisönsä ja löytää tehokkaimmat keinot luoda vuorovaikutuksellisuutta! Tärkeintä on muistaa kokonaisuus. Parhaimmillaan podcast onkin se markkinoinnin ja viestinnän kokonaisuuden liima, joka nivoo yhteen kaikki kanavat ja luo yritykselle sisältökokonaisuuden, joka on samalla keino olla aidosti vuorovaikutuksessa yleisön kanssa.

Jos aihe herätti mielenkiintosi, me Suomen Podcastmediassa autamme mielellämme! Oli kyse sitten podcastisi sisällöntuotannon monipuolistamisesta tai podcast-kokonaisuuden ideoinnista juuri teidän yrityksenne tarpeisiin, ota yhteyttä.