Mitä tehtiin
Tuotanto tehtiin podcast-edellä, mutta videon kera. Vaikka videopodcastit trendaavatkin nyt Suomessa sekä maailmalla ja kuulijat haluavat yhä parempaa laatua myös visuaalisesti – silti laadukas käsikirjoitus ja kuulijoita kiinnostava sisältö ovat kaiken perusta. Tässä Metsä Group onnistui uuden tuottajakumppanin tukemana.
Myös podcastin markkinointiin panostettiin harkiten. Markkinointia suunniteltiin yhdessä ja sitä varten toteutettiin videoklippejä ja mainontaa suosituissa podcasteissa, unohtamatta maksettua mainontaa monikanavaisesti. Podcastia mainostettiin mm. Futucast- ja #neuvottelija -podcasteissa sekä tunnettujen, jaksoissa vierailleiden vaikuttajien sekä juontajan kanavissa.
Menestyspodin tuottamisessa kannattaakin muistaa, ettei työ lopu jakson julkaisuun, vaan podcastin markkinointia tulee jatkaa pitkäjänteisesti ja testaamalla parhaita kanavia ja viestintäkärkiä, jotka toimivat tavoitellulle kohderyhmälle.
Asiakas panosti itse markkinointiin useassa eri sosiaalisen median kanavassa. Menestyvä podcast voikin parhaimmillaan olla laaja sisältökokonaisuus, jonka avulla voi tuottaa laadukasta ja sitouttavaa sisältöä useaan eri kanavaan.
Tavoitteet
- Podcastin konseptin uudistaminen, tavoitteena helpommin lähestyttävä ja astetta rennompi podcast.
- Videon sijaan keskittyminen juuri podcastissa toimivaan sisältöön ja tuotantoon.
- Rohkeus tarttua laajempiin yhteiskunnallisesti kiinnostaviin näkökulmiin: Metsä Group halusi aidosti tuoda eri näkökulmien edustajat studioon keskustelemaan aiheista – tätä myös podcastin nimi “On keskustelun aika” -viestii.
Tulokset
- Podcastin kuulijamäärät nousivat uuden kauden myötä huomattavasti ja sisältöä kulutetaan aiempaa tiiviimmin.
- Jaksopito (kuinka moni kuuntelee jakson loppuun asti) yli 70%, vaikka jaksojen pituutta hieman kasvatettiin aiemmasta.
“Olimme erittäin tyytyväisiä, että valitsimme Podcastmedian kumppaniksi projektiin. Lopputulos oli jopa parempi kuin osasimme odottaa. Hakemamme uudistus konseptille saatiin erittäin toimivasti toteutettua. ” – Kai Heinlahti, brändimarkkinointipäällikkö, Metsä Group
Mitä teimme
Tuotanto:
- Kahdeksan jaksoa, julkaisuväli: viikoittain
- Toteutus avaimet käteen -palveluna, sisältäen kaiken konseptoinnista, tuotantoon, julkaisuun ja markkinointimateriaaleihin
- Tuotanto tehtiin kuuntelijatottumuksiin perustuvaan tutkimustietoon pohjautuen, asiakkaan tavoitteet huomioiden
- Tuotimme laadukkaat markkinointimateriaalit monikanavaisuuden huomioiden
Sisältö:
- Podcast tuotettiin sisältö edellä ja videon tukiessa keskustelua ja helpottaessa monipuolisemman mainosmateriaalin tuottamista.
- Projektissa sisältö ja eri keskustelijoiden tuomat näkökulmat olivat konseptoinnin ytimessä.
- Juontaja Laura Friman toi toivottua rentoa ja tuttavallista otetta jaksojen keskustelun ohjaamiseen.
- Metsä Groupilla oli rohkeutta tehdä jotain aiemmasta poikkeavaa ja puhua haastavistakin asioista. Yritys uskalsi mennä pois “yrityksen sisäisestä jargonista”.
- Tunnetut vieraat nostivat podin profiilia ja toivat seuraajiensa kautta uutta yleisöä.
- Markkinointiin panostaminen oli erittäin suuressa roolissa uudempien podcast-jaksojen tavoittavuuden parantamisessa.
“Projektinäkökulmasta iso kiitos eritoten Kaisulle (tuottaja) erittäin ammattimaisesta otteesta. Arvostan, kun kumppani haastaa oikeissa asioissa ja saa ajattelemaan tekemistämme uudella tavalla. Olisimme voineet tehdä sarjan, jossa puhumme vain itsestämme ja omista asioistamme, mutta nyt podcastissa on tarttumapintaa hyvin myös Metsä Groupin ulkopuolelta.” – Kai Heinlahti, brändimarkkinointipäällikkö, Metsä Group
Ratkaisun kulmakivet:
- Podcast-edellä, video tukemaan keskustelua
- Sisältö ja eri keskustelijoiden tuomat näkökulmat konseptoinnin ytimessä
- Rohkeus tehdä jotain aiemmasta poikkeavaa ja puhua haastavistakin asioista
- Tunnetut vieraat ja podcastin tyyliin sopiva juontaja nostivat podin profiilia ja toivat seuraajiensa kautta uutta yleisöä
- Markkinointiin panostaminen on erittäin suuressa roolissa uudempien podcast-kausien nostamisessa
“Projektin aikana ei ole ollut koskaan sellaista hetkeä, etten olisi voinut luottaa siihen, että Podcastmedian puolelta asiat hoidetaan hyvin ja luotettavasti.” – Kai Heinlahti, brändimarkkinointipäällikkö, Metsä Group
Suunnitteletko omaa podcastia tai kaipaatko keinoja sen markkinointiin? Tutustu palveluihimme tai kerro meille tavoitteesi ja suunnittelemme sinulle räätälöidyn kokonaisuuden!
